Vad är Deal ID?

 Vad är Deal ID?

om du arbetar med att genomföra en föredragen affär på den programmatiska marknaden finns det en ganska stark chans att ett Deal ID kommer att spela en stor roll för att få det att hända. Utan Deal-ID är det svårt att föreställa sig att privata marknadsplatser kan skala som de har. Med en PMP vet du vem som är tillåten i auktionen och vem som inte är, och du kan ställa in prisgolv. Deal ID tillåter köpare och säljare mycket mer anpassning.

Deal ID är en serie siffror som delas av köparen och säljaren så att när budförfrågan kommer in, säger det och intrycket till varandra: ”här är en viss köpare, här är en viss säljare, de två har en befintlig affär tillsammans, och detta bud handlar om den affären.”

inte varje föredragen affär i programmatic använder Deal ID. Det finns ett alternativ – bara taggar-som föregick Deal id i PMP och används fortfarande i vissa fall (till exempel om köparens SSP och säljarens DSP inte är integrerade). Men Deal-ID har uppnått omfattande adoption, om inte universellt beröm, under de senaste åren, särskilt under 2014. Ett Deal ID kan innehålla en uppsättning kriterier som annars skulle ha krävt en hel massa taggar. Det är inte kommandokod, så det kommer inte i vägen för någon annan funktionalitet när annonsen och sidan laddas. Det kan hjälpa annonsörer att spåra nyckeltal (i realtid) inom DSP också, snarare än att svara på utgivarens rapportering (efter kampanjen är över).

Vad finns i denna ” uppsättning kriterier?”Beror på vad du vill. Du kan tänka på ett Deal ID som en io för programmatisk, och det kan vara ungefär lika robust som en IO i en direkt affär. Köparen och säljaren har redan utarbetat dessa villkor. De kan komma överens om prissättning, typ av enheter, del av webbplatsen, placering på sidan—allting, verkligen. När affären är överenskommen skapar utgivaren Deal ID genom sin SSP. Puben skickar den manuellt till köparen (varumärke, mediebyrå eller handelsdisk). Köparen sätter in numret i sin DSP.

det är möjligt för ett intryck att ha flera Deal-ID kopplade till det, så det kan köras i flera PMP. Dessa PMP kommer att utvärderas mot varandra, förutsatt att alla deras tekniska partners tillåter denna typ av scenario.

i auktionen använder SSP Deal ID för att ringa till DSP. SSP måste göra detta steg – det här är programmatiskt, så det är möjligt att det finns någon egenskap i intrycket som skulle göra att DSP vill vidarebefordra det om det inte påminns om att det är en del av en tidigare förhandlad affär.

det finns mycket som kan kommuniceras inom nummersträngen för ett enkelt Deal ID. Det hjälper till att göra utsikterna till något som en PMP eller programmatisk garanterad mycket mer genomförbar. Men inte alla är galen på hur de fungerar. Heck, vissa människor föredrar fortfarande taggar, om de har valet.

att köra ett Deal ID innebär extra steg. Förhandlingar om erbjudanden själva kan vara tidskrävande. Om köparens DSP och utgivarens SP inte redan är integrerade måste du använda taggar för att få Deal ID att fungera. Någon på utgivarsidan måste skicka numret till någon på köpsidan, via ett e-postmeddelande eller ett dokument, och köparen måste kopiera det i DSP. (Du kan bli förvånad, eller inte, om hur vanliga mänskliga fel är i dessa steg.) Kriterierna som kommuniceras av ett Deal ID är robusta, men de är inte universellt standardfunktioner i alla DSP och ssp. För vissa människor är hela processen helt enkelt irriterande, och det understryker hur världarna av programmatisk och direkt inte är kompatibla.

vissa tekniska leverantörer har antytt vad de skulle vilja se nästa iteration av Deal ID att vara. För närvarande har Deal ID funktionaliteten och antagandet att vara den gemensamma valutan för PMP.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.