o viață mai bună prin chimie? CEO-ul Dr. Bronner vrea să transforme America pe droguri

drepturile civile. Feminismul. Drepturile homosexualilor. Ecologismul. Meditație. Yoga. Naștere naturală.

o mare parte din Politica și cultura anilor 1960 au fost absorbite în America de masă.

nu droguri psihedelice — nu încă, oricum.

acest lucru se va schimba în curând dacă David Bronner, CEO-ul producătorului de săpun de familie Dr.Bronner ‘ s, își va face drumul.

„medicina psihedelică este ultimul și, fără îndoială, cel mai puternic dar al contra-culturii care nu a fost integrat”, spune Bronner, care a pus milioane de dolari din banii companiei sale în spatele reformei politicii de droguri.

Bronner, care are 47 de ani— a împlinit vârsta în anii 1990, nu în anii 1960 — este un vegan cu coadă de ponei și un utilizator entuziast de droguri psihedelice care spune că viața sa a fost transformată de o ședere de trei luni în Amsterdam după facultate. În mijlocul dovezilor tot mai mari că medicamentele psihedelice pot ajuta la atenuarea unei serii de afecțiuni mentale, el ar dori să le vadă devenind mai disponibile pe scară largă. El crede, de asemenea, că utilizarea mai largă a psihedelicelor poate ajuta la vindecarea lumii.

în acest scop, Bronner a pus recent 1 milion de dolari din banii companiei sale de familie în spatele unei inițiative de vot inovatoare din Oregon, numită IP34: ar face terapia însoțită de psilocibină, alias ciuperci magice, la dispoziția persoanelor care suferă de depresie sau anxietate.

Dr. Bronner ‘ s a angajat încă 250.000 de dolari pentru a sprijini o a doua măsură de vot în Oregon care ar dezincrimina posesia tuturor drogurilor, de la marijuana și ecstasy la heroină și LSD. Încheierea războiului împotriva drogurilor este „o piesă critică de luptă împotriva rasismului sistemic”, au scris David Bronner și fratele său, Michael, care este președintele Dr.Bronner ‘ s, într-un blog al companiei.

aceste promisiuni vin pe partea de sus a Dr. Angajamentul lui Bronner de 5 milioane de dolari, răspândit pe parcursul a cinci ani, către Asociația multidisciplinară de studii psihedelice sau MAPS, o organizație nonprofit care promovează beneficiile psihedelicelor și marijuanei, atunci când sunt utilizate cu atenție. MAPS efectuează o fază finală a studiilor clinice pentru a obține aprobarea FDA pentru MDMA, o substanță chimică sintetică cunoscută pe stradă sub numele de ecstasy sau molly, pentru a fi utilizată în psihoterapie pentru a trata PTSD.

un pionier în afaceri durabile

aceasta nu este filantropie corporativă convențională. Dar Dr. Bronner ‘ s nu a fost niciodată o companie convențională, iar David Bronner este un CEO neconvențional. (Titlul vine de la cosmic engagement officer.) Anul trecut, în afară de Dr.Bronner, a început o companie nonprofit de canabis.

sunt un fan al Dr Bronner — săpun, compania și valorile sale — și așa am aranjat recent să interviu David Bronner prin Zoom. Compania este remarcată nu doar pentru filantropia sa, ci și pentru practicile sale de afaceri de pionierat, inclusiv angajamentul față de comerțul echitabil și ingredientele organice și o scară de salarizare care limitează compensația totală a celor mai bine plătiți directori la de cinci ori mai mare decât cea a celui mai slab plătit lucrător cu normă întreagă. Recent, lucrând cu aliați precum Patagonia și Institutul Rodale, David Bronner a contribuit la dezvoltarea unui nou standard holistic pentru alimente, fibre și produse de îngrijire personală, care va ține cont de sănătatea solului, bunăstarea animalelor și corectitudinea față de lucrători.

compania, spune el, este „un motor activist pentru a face lumea mai bună.”

a face bine este mai ușor, desigur, atunci când o companie se descurcă bine, iar afacerile sunt în plină expansiune în aceste zile la Dr.Bronner — nu este o surpriză, deoarece spălarea mâinilor a devenit o obsesie globală. (Site-ul companiei limitează comenzile la 150 USD.) Vânzările au crescut de la 4 milioane de dolari în 1998, când David și Michael au preluat afacerea, la 129 milioane de dolari în 2019. Anul trecut, Dr.Bronner a făcut un impresionant 7 dolari.4 milioane în donații. „Fără a genera profituri și marje sănătoase, nu suntem nicăieri”, spune David.

David și Michael sunt a treia generație care conduce compania. Bunicul lor, Emanuel Bronner, un imigrant evreu German și descendent al unui lung șir de producători de săpun, a început Dr.Bronner în 1948. (Nu a fost medic, dar nu contează. Viața lui Emanuel Bronner a fost plină de tragedie: părinții pe care i-a lăsat în urmă în Germania au fost uciși în timpul Holocaustului, iar soția sa a murit la o vârstă fragedă. El a fost internat într-un spital de boli mintale din Illinois și i s-au administrat tratamente de șoc înainte de a scăpa în California. „Bunicul meu a fost un individ destul de intens”, spune David. „Avea în spate cuptoarele Holocaustului.”

din aceste experiențe a apărut un manifest livrat, la lungimea minții și în tipul de ochi-cruciș, pe etichetele săpunurilor Dr.Bronner. Mesajul: că trebuie să recunoaștem unitatea noastră între diviziunile religioase și etnice sau să piară. „Suntem toți-unul sau niciunul!”Emanuel Bronner a declarat, citând din Isus, Hillel, Einstein și Buddha. Dr. Bronner a fost încorporată ca o organizație religioasă non-profit de ani de zile, până când IRS pălmuit un proiect de lege impozit voinic pe companie și a forțat-o în faliment.

atât de obsedat a fost Emanuel Bronner cu misiunea sa de a salva „nava spațială Pământ”, încât și-a crescut copiii într-o serie de case de plasament. Fiul său, Jim Bronner, a devenit omul de familie prin excelență, oferindu-i soției și copiilor genul de casă iubitoare pe care nu a avut-o niciodată. A antrenat fotbal, s-a oferit voluntar cu cercetașii și, evitând moștenirea sa evreiască, și-a crescut copiii ca creștini. De asemenea, a pus compania pe picior ferm.

„tatăl meu a fost doar cel mai moral, uimitor om”, spune David. „Reaganite, suburbane, stabile și doar frumoase.”

crescând în Glendale, CA, David a fost un sportiv care a jucat fotbal în liceu și a planificat pentru o vreme să intre în Academia Militară a SUA la West Point . („Nu cred că aș fi lucrat acolo”, spune el. În schimb, s-a înscris la Harvard, unde a fost un kicker în echipa de fotbal înainte de a trece la rugby, un sport de club care părea că ar fi mai distractiv. „În plus, nu a existat niciun test de droguri pentru canabis”, notează el.

crearea unui psihonaut

s-a trezit la puterea psihedelicilor din Amsterdam. Trăind într-un ghemuit, a adoptat o dietă pe bază de plante, a respins consumismul occidental și a experimentat o serie de substanțe chimice care extind mintea.

„am ajuns să am niște experiențe psihedelice cu adevărat masive”, spune Bronner. „Am experimentat în primul rând puterea canabisului și a sacramentelor psihedelice de a ne deschide inimile și mințile la miracolul vieții — pentru a vedea că nu suntem separați unul de celălalt sau de lumea naturală, ci una cu ea.”Spre surprinderea sa, el s-a conectat profund cu credințele lui Emanuel Bronner în bunătatea și unitatea umanității.

când David și Michael s-au alăturat companiei, tatăl lor Jim, mama lor Trudy și unchiul lor Ralph construiseră o cultură prietenoasă lucrătorilor. (Jim a murit de cancer în 1998. În timp ce creșteau afacerea, David și Michael s — au străduit să dezvolte un lanț de aprovizionare global care prețuiește lucrătorii, mediul, chiar și unitatea religioasă-uleiul de măsline pentru Dr.Bronner este produs în țara Sfântă de musulmani, creștini și evrei. Uleiul de cocos din Sri Lanka este cultivat de 1.200 de fermieri și îndeplinește noul standard certificat organic regenerativ.

Brother David ‘ s, startup-ul de canabis al lui David, va sprijini, de asemenea, fermele familiale la scară mică care practică agricultura ecologică regenerativă. „Canabisul este aliatul nostru sacru, ajutându-ne să ne vindecăm, să ne conectăm și să ne apreciem reciproc și să ne ridicăm conștiința în momentul magic de viață”, spune el.

la fel ca canabisul, psihedelicele pot apropia oamenii, David îmi spune: „când le folosim intenționat, acești aliați pot prăbuși distanțele și barierele.”

„o cetățenie deschisă psihedelic va fi doar o cetățenie mult mai bună”, spune Bronner. „Trebuie să ne trezim, să ne confruntăm și să rezolvăm problemele uriașe de mediu și sociale cu care ne confruntăm. Cred că experiența psihedelică răspândită și vindecarea vor fi cruciale.”

Graham Boyd, care este fondatorul și directorul executiv al PAC new Approach, care finanțează eforturile de reformă a drogurilor, precum și un consilier al Dr. Bronner, spune prin e-mail:

suntem în mijlocul unei schimbări majore în modul în care americanii privesc justiția penală și Politica drogurilor și pur și simplu nu am fi aici fără susținerea vizionară a lui David Bronner și a companiei Dr.Bronner. Acest tip de schimbare în opinia publică și perspectivă nu se întâmplă peste noapte. Chiar și atunci când se pare că se întâmplă, se întâmplă de fapt pentru că cineva și-a blocat gâtul și a făcut munca grea și riscantă înainte ca mulțimile să vină.

în luna noiembrie, în Oregon, alegătorii vor avea șansa de a avansa reforma politicii de droguri și de a aduce psihedelicii mai aproape de mainstream. David Bronner va fi cu ochii pe noi.

„nu este ca și cum vom flutura bagheta psihedelică magică și ne vom rezolva toate problemele”, spune Bronner. „Dar este un instrument foarte important de a avea în trusa de scule.”

***

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.