ce este Id afacere?

 ce este ID-ul afacere?

dacă lucrați la executarea unei tranzacții preferate pe piața programatică, există o șansă destul de puternică ca un ID de tranzacție să joace un rol important în realizarea acesteia. Fără ID-uri de afacere, este greu de imaginat piețe private fiind capabil să scară modul în care acestea au. Cu un PMP, știi cine este permis în licitație și cine nu, și puteți seta etaje de preț. ID-urile Deal permit cumpărătorilor și vânzătorilor mult mai multă personalizare.

ID-ul tranzacției este o serie de cifre împărtășite de cumpărător și vânzător, astfel încât atunci când cererea de ofertă vine, ea și impresia își spun reciproc: „Iată un anumit cumpărător, iată un anumit vânzător, cei doi au o afacere existentă împreună, iar această ofertă este despre acea afacere.”

nu orice afacere preferată în programatic folosește ID-uri de afacere. Există o alternativă – doar etichete-care au precedat ID-urile tranzacției în PMP și sunt încă utilizate în unele cazuri (de exemplu, dacă SSP-ul cumpărătorului și DSP-ul vânzătorului nu sunt integrate). Dar ID-urile de tranzacții au obținut o adoptare pe scară largă, dacă nu o laudă universală, în ultimii ani, în special pe parcursul anului 2014. Un ID de afacere poate conține un set de criterii care altfel ar fi necesitat o grămadă de etichete. Nu este cod de comandă, deci nu împiedică nicio altă funcționalitate atunci când anunțul și pagina Se încarcă. Acesta poate ajuta agenții de publicitate să urmărească KPI-urile (în timp real) și în cadrul DSP, mai degrabă decât să răspundă la raportarea editorului (după încheierea campaniei).

ce este în acest ” set de criterii?”Depinde de ceea ce vrei. Vă puteți gândi la un ID de afacere ca la un IO pentru programmatic și poate fi la fel de robust ca un IO într-o afacere directă. Cumpărătorul și vânzătorul vor fi elaborat deja acești Termeni. Ei pot fi de acord cu privire la prețuri, tipul de unități, secțiunea site—ului, plasarea pe pagină-ORICE, într-adevăr. Odată ce acordul este convenit, editorul creează ID-ul tranzacției prin SSP-ul său. Pubul îl transmite manual cumpărătorului (marcă, agenție media sau birou de tranzacționare). Cumpărătorul va introduce numărul în DSP.

este posibil ca o impresie să aibă mai multe ID-uri de afacere atașate la ea, astfel încât să poată rula în mai multe PMP-uri. Aceste PMP-uri vor fi evaluate unul împotriva celuilalt, cu condiția ca toți partenerii lor tehnologici să permită acest tip de scenariu.

în licitație, SSP utilizează ID-ul afacere pentru a apela la DSP-uri. SSP trebuie să facă acest pas—acesta este programatic, deci este posibil să existe o caracteristică în impresia care ar face ca DSP să dorească să o transmită dacă nu i s-a reamintit că face parte dintr-o afacere negociată anterior.

există o mulțime care pot fi comunicate în șirul de numere de un ID simplu afacere. Aceasta ajută la a face perspectiva de ceva ca un PMP sau programatic garantat mult mai fezabil. Dar nu toată lumea este nebună despre cum funcționează. Heck, unii oameni încă preferă etichetele, dacă au de ales.

rularea unui ID de afacere implică pași suplimentari. Negocierile de oferte în sine pot fi consumatoare de timp. Dacă DSP-ul cumpărătorului și SP-ul editorului nu sunt deja integrate, va trebui să utilizați etichete pentru ca ID-ul tranzacției să funcționeze. Cineva din partea editorului trebuie să trimită numărul cuiva din partea de cumpărare, printr-un e-mail sau un document, iar cumpărătorul trebuie să-l copieze în DSP. (S-ar putea să fiți surprinși sau nu de cât de frecvente sunt erorile umane în acești pași.) Criteriile Comunicate de un ID de afacere sunt robuste, dar nu sunt funcții universal standard pentru toate DSP-urile și ssp-urile. Pentru unii oameni, întregul proces este pur și simplu enervant și subliniază modurile în care lumile programatice și directe nu sunt compatibile.

Unii furnizori de tehnologie au sugerat ce ar dori să vadă următoarea iterație a ID-ului tranzacției. Deocamdată, Deal ID are funcționalitatea și adoptarea de a fi moneda comună pentru PMP.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.