Co to jest Deal ID?

Co to jest identyfikator transakcji?

jeśli pracujesz nad realizacją preferowanej transakcji na rynku programmatic, istnieje duża szansa, że identyfikator transakcji odegra dużą rolę w jej realizacji. Bez identyfikatorów transakcji trudno sobie wyobrazić, że prywatne rynki są w stanie skalować się tak, jak mają. Z PMP wiesz, kto jest dozwolony na aukcji, a kto nie, i możesz ustawić piętra cenowe. Identyfikatory transakcji pozwalają kupującym i sprzedającym na znacznie większą personalizację.

Identyfikator transakcji to seria cyfr dzielonych przez kupującego i sprzedającego, tak że kiedy pojawia się zapytanie ofertowe, to i wrażenie mówią do siebie: „oto konkretny kupujący, oto konkretny sprzedawca, obaj mają istniejącą umowę razem, a ta oferta dotyczy tej umowy.”

nie każda preferowana transakcja w programmatic używa identyfikatorów transakcji. Istnieje alternatywa-tylko znaczniki-które poprzedzały identyfikatory transakcji w PMPs i są nadal używane w niektórych przypadkach (na przykład, jeśli SSP kupującego i DSP Sprzedającego nie są zintegrowane). Ale identyfikatory transakcji osiągnęły powszechne przyjęcie, jeśli nie powszechne uznanie, w ciągu ostatnich kilku lat, zwłaszcza w ciągu 2014. Jeden identyfikator transakcji może zawierać zestaw kryteriów, które w przeciwnym razie wymagałyby całej gamy tagów. Nie jest to kod poleceń, więc nie przeszkadza żadnej innej funkcji podczas ładowania reklamy i strony. Może również pomóc reklamodawcom śledzić wskaźniki KPI (w czasie rzeczywistym) w ramach DSP, zamiast odpowiadać na raporty wydawcy (po zakończeniu kampanii).

co jest w tym ” zestawie kryteriów?”Zależy, czego chcesz. Możesz myśleć o ID transakcji jako IO dla programmatic i może być tak samo solidny jak IO w bezpośredniej transakcji. Kupujący i Sprzedający już wypracowali te warunki. Mogą uzgodnić ceny, rodzaj jednostek,sekcję witryny—umieszczenie na stronie-wszystko, naprawdę. Po uzgodnieniu umowy wydawca tworzy identyfikator transakcji za pośrednictwem swojego SSP. Pub Ręcznie przekazuje go Kupującemu (marce, agencji mediowej lub trading desku). Kupujący wstawi numer do swojego DSP.

możliwe jest, że jedno wrażenie ma wiele identyfikatorów transakcji, więc może działać w wielu PMPs. Te PMP będą oceniane względem siebie, pod warunkiem, że wszyscy ich partnerzy technologiczni pozwolą na taki scenariusz.

w aukcji SSP używa identyfikatora transakcji do wywołania DSP. SSP musi wykonać ten krok—jest to programowy, więc możliwe, że jest jakaś cecha w wrażeniu, że DSP chce go przekazać, chyba że przypomniano mu, że jest to część wcześniej wynegocjowanej umowy.

istnieje wiele rzeczy, które można przekazać w ciągu liczb prostego identyfikatora transakcji. Pomaga to uczynić perspektywę czegoś takiego jak PMP lub programmatic gwarantowane znacznie bardziej wykonalne. Ale nie każdy ma bzika na punkcie tego, jak działają. Cholera, niektórzy ludzie nadal wolą tagi, jeśli mają wybór.

uruchomienie identyfikatora transakcji wymaga dodatkowych kroków. Same negocjacje umów mogą być czasochłonne. Jeśli DSP kupującego I SP wydawcy nie są jeszcze zintegrowane, musisz użyć tagów, aby uzyskać identyfikator transakcji. Ktoś po stronie wydawcy musi wysłać numer do kogoś po stronie kupna, za pośrednictwem e-maila lub dokumentu, a kupujący musi skopiować go w DSP. (Możesz być zaskoczony, lub nie, o tym, jak powszechne błędy ludzkie są w tych krokach.) Kryteria przekazywane przez identyfikator transakcji są solidne, ale nie są to powszechnie standardowe funkcje we wszystkich DSP i ssp. Dla niektórych cały proces jest po prostu irytujący i podkreśla sposoby, w jakie światy programmatic i direct nie są kompatybilne.

niektórzy dostawcy technologii zasugerowali, co chcieliby zobaczyć w następnej iteracji ID transakcji. Na razie Deal ID ma funkcjonalność i przyjęcie jako wspólnej waluty dla PMPs.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.