Wat Is Deal ID?

Wat Is Deal ID?

als je werkt aan het uitvoeren van een voorkeursdeal in de programmatische markt, is er een grote kans dat een Deal-ID een grote rol zal spelen in het laten gebeuren. Zonder Deal ID ‘ s, Het is moeilijk voor te stellen particuliere markten in staat zijn om de schaal van de manier waarop ze hebben. Met een PMP Weet je wie wel en wie niet in de veiling mag, en kun je de prijsvloeren bepalen. Deal ID ‘ s kunnen kopers en verkopers veel meer maatwerk.

de Deal ID is een reeks van cijfers gedeeld door de koper en de verkoper, zodat wanneer het bod verzoek komt, het en de indruk zeggen tegen elkaar, “hier is een bepaalde koper, hier is een bepaalde verkoper, de twee van hen hebben een bestaande deal samen, en dit bod gaat over die deal.”

niet elke gewenste deal in programmatic gebruikt Deal-ID ‘ s. Er is een alternatief—alleen tags-die Deal-ID ’s in PMP’ s vooraf gingen en in sommige gevallen nog steeds worden gebruikt (bijvoorbeeld als de SSP van de koper en de DSP van de verkoper niet zijn geïntegreerd). Maar Deal ID ‘ s hebben bereikt wijdverspreide adoptie, zo niet universele lof, in de afgelopen jaren, vooral in de loop van 2014. Een Deal ID kan een set van criteria die anders zou hebben vereist een hele hoop tags bevatten. Het is geen opdrachtcode, dus het staat niet in de weg van een andere functionaliteit wanneer de advertentie en pagina te laden. Het kan adverteerders ook helpen om KPI ‘ s (in real time) te volgen binnen de DSP, in plaats van te antwoorden op de rapportage van de uitgever (nadat de campagne voorbij is).

Wat zit er in deze “set van criteria?”Hangt ervan af wat je wilt. Je kunt een Deal ID zien als een IO voor programmatic, en het kan ongeveer net zo robuust zijn als een io in een directe deal. De koper en de verkoper zullen deze voorwaarden al hebben uitgewerkt. Ze kunnen het eens worden over prijzen, type eenheden, sectie van de site, plaatsing op de pagina-alles, echt. Zodra de deal is overeengekomen, maakt de uitgever de Deal-ID aan via zijn SSP. De pub geeft het handmatig door aan de koper (merk, mediabureau of trading desk). De koper zal het nummer in zijn DSP invoegen.

het is mogelijk dat één impression meerdere Deal-ID ’s heeft, zodat het in meerdere PMP’ s kan draaien. Die PMP ‘ s zullen tegen elkaar worden beoordeeld, op voorwaarde dat al hun tech partners dit soort scenario toestaan.

in de veiling gebruikt het SSP de Deal-ID om DSP ‘ s aan te roepen. Het SSP moet deze stap zetten – dit is programmatisch, dus het is mogelijk dat er een kenmerk in de indruk zit dat de DSP het wil doorgeven tenzij het eraan herinnerd werd dat het deel uitmaakt van een eerder onderhandelde deal.

er is veel dat kan worden gecommuniceerd binnen de nummerstring van een eenvoudige Deal-ID. Het helpt het vooruitzicht van iets als een PMP of programmatische gegarandeerd veel meer haalbaar te maken. Maar niet iedereen is gek op hoe ze werken. Heck, sommige mensen nog steeds de voorkeur aan tags, als ze de keuze hebben.

het uitvoeren van een Deal-ID vereist extra stappen. Onderhandelingen over deals zelf kunnen tijdrovend zijn. Als de DSP van de koper en de SP van de uitgever nog niet zijn geïntegreerd, moet u tags gebruiken om Deal ID te laten werken. Iemand aan de uitgever kant moet het nummer sturen naar iemand aan de koop kant, via een e-mail of een doc, en de koper moet het kopiëren in de DSP. (Je zou verbaasd zijn, of niet, over hoe vaak menselijke fouten zijn in die stappen.) De criteria gecommuniceerd door een Deal ID zijn robuust, maar ze zijn niet universeel standaard functies over alle DSP ’s en SSP’ s. Voor sommige mensen is het hele proces gewoon vervelend, en het onderstreept de manieren waarop de werelden van programmatische en directe niet compatibel zijn.

sommige tech providers hebben laten doorschemeren wat zij graag zouden zien dat de volgende iteratie van Deal ID wordt. Voor nu, Deal ID heeft de functionaliteit en de adoptie om de gemeenschappelijke munt voor PMPs.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.