Is earned media value (EMV) echt waardevol?

Download de lijst met statistieken die u moet controleren

Wat is earned media value?

Earned media value (EMV) is een methode om het belang te berekenen van merkcontent verkregen door marketing of PR-inspanningen, dat is geen betaalde media (geen reclame) en niet van eigendom (kwam niet van uw mediakanalen). Dit omvat blogs, verwijzingen, sociale berichten, influencer marketing, beoordelingen, en meer.

Bekijk onze Essential Guide / Paid vs earned vs owned media, voor meer informatie over de verschillen tussen elk type media.

het kan een nuttige formule zijn die wordt gebruikt om uw merken earned media te berekenen (letterlijk, uw online mond-tot-mondreclame). Maar het heeft ook zijn valkuilen. Elke formule kan worden gemanipuleerd om de middelen te rechtvaardigen, en EMV is geen uitzondering. Om echt succes te bewijzen, moet u het nooit alleen gebruiken, maar als onderdeel van een effectieve meet-en rapportagestrategie.

Earned media value sentiment

worden mensen verliefd op earned media value? – Online vermeldingen van EMV zijn vrij consistent, maar het sentiment erachter is wankelend.

hoe de waarde van de verdiende media te berekenen

de eerste vraag is, hoe de waarde van de verdiende media te meten? Net als reclame waarde equivalentie (AVEs – een andere potentieel misleidende statistieken), EMV is een poging om een formulaïsche methode voor het berekenen van uw digitale marketing strategie impact te bieden, door het te vergelijken met soortgelijke media outreach.

de typische earned media value formule bevat meestal:

  • een reach metric. Of dat het potentiële publiek is, het aantal volgers, indrukken.
  • vermenigvuldigd met een equivalent kosten per duizend-dus als u het bereik van een Facebook-campagne bijvoorbeeld zou meten, zou u de kosten per duizend die u zou verwachten van Facebook betaalde advertenties gebruiken).
  • vermenigvuldigd met een andere factor, afhankelijk van de use-case of de persoon die de conversie uitvoert, om de resultaten af te stemmen op de behoeften van het merk.

formule

Hier kunt u de problemen beginnen te zien.”Vanity metric voodoo”

” Earned media value (EMV) is een van die abstracte marketingconcepten die gebruik maken van zijn eigen speciale vorm van vanity metric voodoo.”
Jeff Ernst-CEO & President, Symec-writing on CMO.com

het probleem met deze earned media value equations is dat ze afhankelijk zijn van veel vanity metrics. Elk van de bovenstaande kan helpen leiden tot misleidende resultaten –

  • potentieel bereik / indrukken. Dit is niet altijd het aantal social media gebruikers die uw bericht hebben gezien. Alleen de mensen die het gedaan hebben. We weten allemaal hoe we door onze sociale netwerken scrollen en hoe snel die advertenties komen en gaan. Maakte die indruk echt een verschil? Heeft een volgeling die post echt gezien? Zo nee, hoe beïnvloedt dat dan uw merk?

  • CPM equivalent. Hiermee vergelijk je de ene waarde met de andere. Het zijn appels en peren. Earned media werkt heel anders dan reclame. 84% van de millennials vertrouwt geen reclame. Maar toevallig vertrouwt 84% van de consumenten op aanbevelingen van collega ‘ s boven alle andere bronnen van reclame. Door het vergelijken van de EMV van aanbevelingen aan advertenties op hetzelfde platform, je zou eigenlijk worden ondergewaardeerd uw inspanningen.
  • andere factorials. En hier is waar het wantrouwen kan komen in. Door extra cijfers toe te voegen, riskeert u de cijfers te masseren om succes aan te tonen zonder daadwerkelijk waarde te geven aan uw bedrijf. Het maakt het ook moeilijk om je verschillende campagnes te vergelijken, als je verschillende factoren gebruikt in verschillende kanalen of regio ‘ s.

zijn EMV ‘ s waardeloos?

helemaal niet. Het is geweldig om u een algemeen overzicht te geven van uw marketing -, PR-en mediastrategie-inspanningen. Maar het is niet erg volwassen data.

laat het me uitleggen. Data maturity is alles over het afstemmen van uw gegevens in uw bedrijf om ervoor te zorgen dat al uw inspanningen leiden tot één hoofddoel – meestal, het succes van het bedrijf.

EMV ‘ s zijn meer een stop gap. Ja, ze kunnen helpen met het meten van uw media vermeldingen,maar ze tonen geen impact. Hoe hebben die resultaten geleid tot verkoop, groei en succes.

dus, ik zeg niet om geen EMV ‘ s te gebruiken. Maar in plaats daarvan, zeggen dat je dieper moet graven in de gegevens, en combineer ze met andere statistieken, zodat je eigenlijk kunt bewijzen dat de waarde van uw marketing inspanningen.

dus, hoe bereken je de waarde van earned media?

gebruik gewoon andere statistieken om uw succes te definiëren. Onze metrics te monitoren om succes eBook te definiëren verzamelt de gegevens die u moet controleren, om u te helpen bewijzen hoe uw inspanningen gaan. Als een teaser, hier zijn enkele alternatieven op te nemen in uw meetstrategie:-

Engagement

om het risico dat potentiële reach mogelijk zou kunnen hebben tegen te gaan, moet u engagement metrics opnemen om u te helpen begrijpen hoe waardevol een stuk is.

inhoud die een kleiner, meer betrokken publiek bereikt, is veel waardevoller dan inhoud die meer mensen bereikt die minder betrokken zijn, dus engagement metrics zijn van belang op dit niveau.

het correleert misschien niet direct met de verkoop, maar door uw engagement op regelmatige basis (en tegen uw concurrenten) te meten, kunt u duidelijker zien hoe effectief uw strategie werkt, en elementen identificeren die u over de hele linie kunt repliceren.

Sentiment

Sentiment moet waar mogelijk ook in uw monitoring worden opgenomen. Overweeg een content stuk gemaakt door een derde partij, dat is vrij wijd gedeeld. Met behulp van een basis earned media value formule, je zou kunnen zien dat als vrij waardevol.

maar wat als het een negatieve beoordeling is. Een die mogelijk uw merk kan beschadigen?

de EMV rekent dit niet in zijn vergelijking. En aangezien negatief sentiment direct van invloed kan zijn op de verkoop (en omgekeerd, we kunnen aannemen positief sentiment zou ook), het is een maatstaf die is meer volwassen, en waardevoller als het gaat om het rapporteren van de impact van uw inspanningen.

Earned media value sentiment metric

door te kijken naar de sentiment pieken, kunt u snel zien of iets positieve EMV aanstuurt of eigenlijk schadelijk is voor uw merk.

Share of voice (SOV)

EMV geeft u een idee over hoeveel mensen over uw merk praten, maar zonder een benchmark te zetten om te zien hoe dat zich verhoudt tot uw branche.

door share of voice toe te voegen aan uw mix, kunt u zien hoeveel vermeldingen uw merk aanstuurt en hoe dat zich verhoudt tot uw concurrenten.

bijvoorbeeld, u kunt een vermelding krijgen op een populaire blog, waardoor u een hoge verdiende mediavoorwaarde krijgt. Maar als uw concurrenten hadden hetzelfde geluk op hetzelfde moment, maar met 3 keer zo veel stukken, uw bericht zou minder waardevol dan je waarneemt. SOV helpt u deze niveaus te benchmarken.

en nogmaals, het aandeel van de stem kan rechtstreeks worden gekoppeld aan het marktaandeel, zoals blijkt uit Een Casestudy van Millward Brown. Wat betekent dat het is een meer volwassen metriek, waaruit de ware impact van uw marketing.

Earned media value aandeel spraak

u moet beoordelen hoe uw concurrenten presteren om te beslissen of uw EMV waarde toevoegt aan uw bedrijf. Of gewoon verdwalen.

en er is meer…

als het gaat om earned media value, is het aan jou of je het moet meten of niet. Er is een tijd en een plaats dat het zijn waarde laat zien, maar er zijn betere statistieken die kunnen worden gebruikt om uw resultaten te meten.

en de impact van uw inspanningen op uw C-suite aantonen.

of u nu uw Earned Media Value, Advertising Value Equivilency of Net Promoter Score wilt verbeteren, we hebben gekeken naar de meest waardevolle meetgegevens om te meten. Met input van global analytics experts & PR professionals om u te helpen het meeste uit uw monitoring inspanningen te halen. Zorg ervoor dat u het nu downloaden.

Earned media value metrics CTA

Dan
Dan
Content Marketing Officer

Dan is een actief lid van het Talwalker content team. Hij houdt van goede metaforen en slechte woordspelingen.

hij houdt ervan om nieuwe dingen uit te proberen, zoals skiën, duiken, podiummake-up en ballroomdansen. Hij verscheen ooit op een TV dating show, die nog steeds achtervolgt hem tot op de dag van vandaag.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.