Er earned media value (EMV) virkelig verdifull?

Last ned listen over beregninger du må overvåke

hva er opptjent medieverdi?

Earned media value (EMV) er en metode for å beregne betydningen av merkeinnhold oppnådd gjennom markedsføring eller PR-innsats, som ikke er betalt media (ikke reklame) og ikke fra eid(kom ikke fra mediekanaler). Dette inkluderer blogger, henvisninger, sosiale innlegg, influencer markedsføring, anmeldelser og mer.

Sjekk Ut Vår Essential Guide / Paid vs earned vs owned media | for mer informasjon om forskjellene mellom hver type media.

Det kan være en nyttig formel som brukes til å beregne dine merkevarer opptjente medier (bokstavelig talt, din online jungeltelegrafen). Men det har sine fallgruver også. Enhver formel kan manipuleres for å rettferdiggjøre midlene, OG EMV er ikke noe unntak. For å bevise reell suksess, bør du aldri bruke den alene, men som en del av en effektiv måle-og rapporteringsstrategi.

 sentiment For Opptjent medieverdi

faller folk ut av kjærlighet med opptjent medieverdi? – Online nevner AV EMV er ganske konsistente, men følelsen bak den er vaklende.

hvordan beregne opptjent medieverdi

Det første spørsmålet er hvordan måle opptjent medieverdi? MYE som reklame verdi ekvivalens (AVEs – en annen potensielt villedende beregninger), ER EMV et forsøk på å gi en formalistisk metode for å beregne digital markedsføring strategi innvirkning, ved å sammenligne den med lignende media oppsøkende.

den typiske formelen for opptjent medieverdi inkluderer vanligvis:

  • en rekkevidde metrisk. Enten det er potensielle publikum, antall tilhengere, visninger.
  • Multiplisert med en tilsvarende kostnad per tusen-så hvis du måler rekkevidden Til En Facebook-kampanje for eksempel, vil du bruke kostnaden per tusen du forventer Fra Facebook betalt annonsering).
  • Multiplisert med en annen faktor avhengig av brukssaken eller personen som gjør konverteringen, for å justere resultatene med merkevarebehovene.

Formel For Opptjent medieverdi

her kan du begynne å se problemene.

«Forfengelighet metrisk voodoo»

» Earned media value (EMV) er en av de abstrakte markedsføring konsepter som benytter sin egen spesielle form for forfengelighet metrisk voodoo.»
Jeff Ernst-CEO & President, Symec-skriver på CMO.com

problemet med disse earned media value ligningene, er at de stole på mange forfengelighet beregninger. Hver av de ovennevnte kan bidra til å føre til villedende resultater –

  • Potensiell rekkevidde / visninger. Dette er ikke alltid antall brukere av sosiale medier som har sett meldingen din. Bare de som kan ha gjort det. Vi vet alle hvordan vi ruller gjennom våre sosiale nettverk, og hvor raskt disse annonsene kommer og går. Gjorde dette inntrykket virkelig en forskjell? Har en tilhenger virkelig sett det innlegget? Hvis nei, hvordan påvirker det merkevaren din?

  • CPM tilsvarende. Med dette sammenligner du en verdi mot en annen. Det er epler og appelsiner. Earned media fungerer veldig annerledes enn reklame. 84% av millennials stoler ikke på reklame. Likevel stoler 84% av forbrukerne på peer-anbefalinger over alle andre reklamekilder. Ved å sammenligne emv av anbefalinger til annonser på samme plattform, kan du faktisk undervurdere din innsats.
  • Andre fakulteter. Og det er her mistillit kan komme inn. Ved å legge i ekstra tall, risikerer du masserer tallene for å demonstrere suksess uten faktisk å gi verdi til din bedrift. Det gjør det også vanskelig å sammenligne de ulike kampanjene dine, hvis du bruker ulike faktorer på tvers av kanaler eller områder.

Er Emver verdiløse?

Ikke i det hele tatt. Det er flott for å gi deg en generell oversikt over dine markedsførings -, PR – og mediestrategi. Men det er ikke veldig data moden.

La meg forklare. Datamodenhet handler om å tilpasse dataene dine på tvers av bedriften din for å sikre at all din innsats fører til ett hovedmål-typisk suksessen til selskapet.

Emver er mer av et stoppgap. Ja, de kan bidra til å måle media nevner, men de viser ikke innvirkning. Hvordan førte disse resultatene til salg, vekst og suksess.

så, jeg sier ikke å ikke bruke Emver. Men i stedet sier du at du bør grave dypere inn i dataene, og kombinere dem med andre beregninger, slik at du faktisk kan bevise verdien av markedsføringstiltakene dine.

Så, hvordan beregner du verdien av opptjente medier?

bare bruk andre beregninger for å definere din suksess. Våre metrics to monitor to define success eBook samler dataene du bør overvåke, for å hjelpe deg med å bevise hvordan innsatsen din går. Som en teaser, her er noen alternativer å innlemme i din målestrategi:-

Engasjement

for å motvirke risikoen som potensiell rekkevidde potensielt kan ha, bør du inkludere engasjementsmålinger for å hjelpe deg å forstå hvor verdifullt et stykke er.

Innhold som når et mindre, mer engasjert publikum, er mye mer verdifullt enn innhold enn når flere personer som er mindre engasjert, så engasjementsmålinger betyr noe på dette nivået.

det kan ikke korrelere direkte med salg, men ved å måle engasjementet ditt regelmessig (og mot konkurrentene dine), kan Du se tydeligere hvor effektiv strategien din fungerer, og identifisere elementer som du kan replikere over hele linja.

Sentiment

Sentiment bør også innlemmes i overvåkingen din der det er mulig. Vurder et innholdsstykke laget av en tredjepart, som deles ganske mye. Ved å bruke en grunnleggende formel for opptjent medieverdi, kan du se det som ganske verdifullt.

men hva om det er en negativ anmeldelse. En som potensielt kan skade merkevaren din?

EMV faktor ikke dette i sin ligning. Og siden negative følelser direkte kan påvirke salget (og omvendt kan vi anta at positive følelser også ville), er det en metrisk som er mer moden og mer verdifull når det gjelder å rapportere effekten av innsatsen din.

 Sentimentmåling For Inntjent medieverdi

ved å se på sentimenttoppene kan du raskt se om noe driver positiv EMV eller faktisk er skadelig for merkevaren din.

Share of voice (SOV)

EMV gir deg en ide om hvor mange som snakker om merkevaren din, men uten å sette en referanse for å se hvordan det sammenligner med din bransje.

ved å legge til del av stemmen i blandingen din, kan du se hvor mange nevner merkevaren din kjører, og hvordan det sammenligner med konkurrentene dine.

du kan for eksempel få en omtale på en populær blogg, noe som gir deg en høy opptjent medieverdi. Men hvis konkurrentene dine hadde samme flaks samtidig, men med 3 ganger så mange stykker, kan meldingen din være mindre verdifull enn du oppfatter. SOV hjelper deg benchmark disse nivåene.

og igjen kan andel av stemme direkte knyttes til markedsandel, i henhold Til En casestudie Fra Millward Brown. Det betyr at det er en mer moden metrisk, som viser den sanne effekten av markedsføringen din.

 Opptjent medieverdi andel av stemmen

du må vurdere hvordan konkurrentene dine gjør det for å avgjøre om DIN EMV tilfører verdi til virksomheten din. Eller bare gå seg vill.

og det er mer…

når det gjelder opptjent medieverdi, er det opp til deg om du skal måle det eller ikke. Det er en tid og et sted som det viser sin verdi, men det er bedre beregninger der ute som kan brukes til å måle resultatene dine.

og demonstrere virkningen av din innsats For Din C-suite.

Uansett om du vil forbedre Verdien Du Har Opptjent Media, Ekvivilens Annonseringsverdi eller Net Promoter-Poengsum, har vi sett på de mest verdifulle beregningene du kan måle. Med innspill fra globale analyseeksperter & PR-fagfolk for å hjelpe deg med å få mest mulig ut av overvåkingsarbeidet. Pass på at du laster den ned nå.

Verdier For Opptjent medieverdi cta

Dan
Dan
Innhold Markedsføring Offiser

Dan er et aktivt medlem Av Talkwalker innholdsteamet. Han liker gode metaforer og dårlige ordspill.

han elsker å prøve nye ting, som ski, dykking, scenemake-up og ballroom dancing. Han en gang dukket opp på EN TV dating vise fram, som fortsatt hjemsøker ham i dag.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.