적립 미디어 가치는 정말 가치가 있습니까?

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획득된 미디어 가치는 무엇입니까?

적립된 미디어 가치는 마케팅이나 홍보 활동을 통해 얻은 브랜드 콘텐츠의 중요성을 계산하는 방법입니다. 여기에는 블로그,추천,소셜 게시물,인플 루 언서 마케팅,리뷰 등이 포함됩니다.

각 유형의 미디어 간의 차이점에 대한 자세한 내용은 필수 가이드|유료 대 적립 대 소유 미디어를 확인하십시오.

그것은 당신의 브랜드 획득 미디어(말 그대로,입의 온라인 단어)를 계산하는 데 사용되는 유용한 공식이 될 수 있습니다. 그러나 그것은 또한 함정을 가지고 있습니다. 모든 수식은 수단을 정당화하기 위해 조작 할 수 있습니다. 진정한 성공을 증명하기 위해,당신은 혼자 사용해서는 안,하지만 효과적인 측정 및보고 전략의 일환으로.

얻은 미디어 가치 감정

사람들은 얻은 미디어 가치와 사랑에 빠지고 있습니까? -온라인 엠파이어의 언급은 꽤 일관성이 있지만 그 뒤에 감정이 흔들리고 있습니다.

획득 미디어 값을 계산하는 방법

첫 번째 질문은 획득 미디어 값을 측정하는 방법입니까? 광고 가치 동등성(에이브스-잠재적으로 오해의 소지가 있는 또 다른 지표)과 마찬가지로 디지털 마케팅 전략의 영향을 계산하는 공식적 방법을 유사한 미디어 홍보와 비교하여 제공하려는 시도입니다.

일반적인 획득 미디어 값 공식은 일반적으로 다음을 포함합니다:

  • 도달 메트릭. 잠재 고객,팔로어 수,노출 수 여부.
  • 천 당 동등한 비용을 곱한-예를 들어 페이스 북 캠페인의 도달 범위를 측정 했다,그래서 당신은 페이스 북에서 기대할 수 천 당 비용을 사용 하는 유료 광고)…
  • 유스 케이스 또는 변환을 수행하는 사람에 따라 다른 요소를 곱하여 결과를 브랜드 요구에 맞게 조정합니다.

획득 한 미디어 값 공식

여기서 문제를보기 시작할 수 있습니다.

“허영 메트릭 부두”

“적립 미디어 값(전자비)허영 메트릭 부두의 자신의 특별한 형태를 사용하는 추상적 인 마케팅 개념 중 하나입니다.”
제프 에른스트-대표&사장,싸이멕-에 쓰기 CMO.com

이 획득 한 미디어 가치 방정식의 문제는 많은 허영 메트릭에 의존한다는 것입니다. 위의 각 오해의 소지가있는 결과로 이어질 도움이 될 수 있습니다-

  • 잠재적 도달/노출. 이것은 항상 귀하의 메시지를 본 소셜 미디어 사용자의 수는 아닙니다. 할 수 있는 사람들만이 할 수 있다. 우리 모두는 우리가 우리의 소셜 네트워크를 통해 스크롤하는 방법을 알고,얼마나 빨리 그 광고가 와서 이동합니다. 그 인상이 정말로 차이를 만들었습니까? 정말 그 포스팅을 본 사람이 있나요? 그렇지 않다면,그것은 당신의 브랜드에 어떤 영향을 미칩니 까?
  • 당당 당당. 이를 통해 한 값을 다른 값과 비교하고 있습니다. 그것은 사과와 오렌지입니다. 적립 미디어는 광고에 매우 다른 작동합니다. 밀레니엄 세대의 84%는 광고를 신뢰하지 않습니다. 그러나 동시에 소비자의 84%는 다른 모든 광고 소스보다 피어 추천을 신뢰합니다. 추천 광고와 동일한 플랫폼의 광고를 비교하면 실제로 노력을 과소 평가할 수 있습니다.
  • 다른 팩토리얼. 그리고 여기에 불신이 올 수있는 곳이 있습니다. 여분 수안에 추가해서,너는 실제적으로 너의 회사에게 가치를 제공하기없이 성공을 시범한것을 도록 숫자를 완화한 위험에 내 맡긴다. 또한 채널이나 지역별로 다른 요소를 사용하는 경우 다른 캠페인을 비교하기가 어렵습니다.

전혀. 마케팅,홍보 및 미디어 전략 노력에 대한 일반적인 개요를 제공하는 데 좋습니다. 그러나 그것은 매우 성숙한 데이터가 아닙니다.

설명하겠습니다. 데이터 성숙도는 모든 노력이 하나의 주요 목표,즉 일반적으로 회사의 성공으로 이어지도록 회사 전체에서 데이터를 정렬하는 것입니다.

더 많은 정지 간격이 있습니다. 예,미디어 언급을 측정하는 데 도움이 될 수 있지만 영향을 보여주지는 않습니다. 그 결과가 판매,성장 및 성공으로 이끌어 낸 방법.

그래서,나는 전자파를 사용하지 말라는 것이 아닙니다. 대신 데이터를 더 깊이 파고 다른 메트릭과 결합하여 실제로 마케팅 노력의 가치를 증명할 수 있어야한다고 말합니다.

그렇다면 획득 한 미디어의 가치를 어떻게 계산합니까?

다른 메트릭을 사용하여 성공을 정의하십시오. 성공 전자 책을 정의하기 위해 모니터링 할 우리의 통계는 당신이 당신의 노력이가는 방법을 증명하기 위해,모니터링해야하는 데이터를 대조합니다. 티저로,다음은 측정 전략에 통합할 수 있는 몇 가지 대안입니다:-

참여

잠재 도달 범위가 잠재적으로 가질 수있는 위험을 방지하려면 참여 메트릭을 통합하여 조각의 가치를 이해하는 데 도움이되어야합니다.

참여도가 더 작고 참여도가 높은 잠재고객에게 도달하는 콘텐츠는 참여도가 낮은 사용자에게 도달하는 콘텐츠보다 훨씬 더 가치가 있으므로 참여도 측정항목이 이 수준에서 중요합니다.

그것은 판매와 직접 상관 관계,하지만 정기적으로(그리고 당신의 경쟁 업체에 대해)참여를 측정하여,당신은 당신의 전략이 작동하는 방법을 명확하게 볼 수 있습니다,당신은 전반적으로 복제 할 수있는 요소를 식별 할 수 있습니다.

감정

감정은 가능한 경우 모니터링에 통합되어야 합니다. 상당히 널리 공유되는 제 3 자가 만든 콘텐츠 조각을 고려하십시오. 기본 적립 미디어 값 공식을 사용하여,당신은 꽤 가치있는 것을 볼 수 있었다.

하지만 부정적인 리뷰라면 어떨까요? 잠재적으로 당신의 상표를 손상할 수 있던 1 개?

이 방정식을 인수 분해하지 않습니다. 부정적인 감정이 직접 판매에 영향을 미칠 수 있기 때문에(그리고 반대로,우리는 긍정적 인 감정이 너무 것이라고 가정 할 수있다),그것은 당신의 노력의 영향을보고 할 때 더 성숙 메트릭,그리고 더 가치가있다.

획득 미디어 가치 감정 메트릭

감정 스파이크를 살펴보면 무언가가 긍정적 인 전자비전을 유발하는지 또는 실제로 브랜드에 해를 끼치는지 빠르게 알 수 있습니다.하지만 이는 귀사의 업계와 어떻게 비교되는지 볼 수 있는 벤치마크를 설정하지 않고 얼마나 많은 사람들이 귀사의 브랜드에 대해 이야기하고 있는지에 대한 아이디어를 제공합니다.

믹스에 음성 점유율을 추가하면 브랜드가 얼마나 많은 언급을하고 있는지,그리고 그것이 경쟁 업체와 어떻게 비교되는지 알 수 있습니다.

예를 들어,당신은 당신에게 높은 획득 미디어 가치를 제공,인기있는 블로그에 언급을 얻을 수 있습니다. 그러나 너의 경쟁자에는 동일한 운이 동시에,그러나 3 배 만큼 조각에 있으면,너의 메시지는 보다 적게 귀중할 수 있었다 너가 감지한다보다는. 소프 당신이 벤치 마크 이러한 수준을하는 데 도움이.

그리고 다시,음성의 점유율은 직접 밀 워드 브라운의 사례 연구에 따라,시장 점유율에 연결할 수 있습니다. 그것을 의미하는 것은 마케팅의 진정한 영향을 보여주는 더 성숙한 메트릭입니다.

미디어 가치 획득 음성 점유율

경쟁사의 실적을 평가하여 전자비전이 비즈니스에 가치를 더하고 있는지 판단해야 합니다. 아니면 그냥 길을 잃고.

그리고 더 많은 것이 있습니다…

획득 한 미디어 가치에 관해서는 측정해야하는지 여부에 달려 있습니다. 그 가치를 보여주는 시간과 장소가 있지만 결과를 측정하는 데 사용할 수있는 더 나은 메트릭이 있습니다.

얻은 미디어 가치,광고 가치 동등성 또는 순추천인 점수를 향상시키려는 경우 측정해야 할 가장 중요한 지표를 조사했습니다. 글로벌 분석 전문가&홍보 전문가의 의견을 통해 모니터링 노력을 최대한 활용할 수 있도록 지원합니다. 당신이 지금 다운로드해야합니다.

획득 미디어 가치 메트릭

단
콘텐츠 마케팅 책임자

댄은 토크워커 콘텐츠 팀의 정회원입니다. 그는 좋은 은유와 나쁜 말장난을 좋아합니다.

그는 스키,스쿠버 다이빙,무대 메이크업,볼룸 댄스와 같은 새로운 것을 시도하는 것을 좋아합니다. 그는 한 번 텔레비전에 출연 데이트 쇼,이는 여전히 오늘날까지 그를 괴롭 힙니다.

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