mi a Deal ID?

 mi az Üzletazonosító?

ha egy előnyben részesített ügylet végrehajtásán dolgozik a programmatic piacon, elég nagy esély van arra, hogy az Üzletazonosító nagy szerepet játszik annak megvalósításában. Üzletazonosítók nélkül nehéz elképzelni, hogy a magánpiacok képesek lennének méretezni őket. A PMP-vel tudod, hogy ki vehet részt az aukción, és ki nem, és beállíthatod az árat. Az üzletazonosítók sokkal több testreszabást tesznek lehetővé a vásárlók és az eladók számára.

az Üzletazonosító a Vevő és az eladó által megosztott számok sorozata, így amikor az ajánlatkérés megérkezik, és a benyomás azt mondja egymásnak: “itt van egy adott vevő, itt van egy adott eladó, kettőjüknek van egy meglévő üzlete, és ez az ajánlat az üzletről szól.”

a programmatic nem minden preferált ügylet használ Üzletazonosítókat. Van egy alternatíva—csak címkék -, amelyek megelőzték az Üzletazonosítókat a PMP-kben, és bizonyos esetekben még mindig használatosak (például, ha a vevő SSP-je és az eladó DSP-je nincs integrálva). De az Üzletazonosítók széles körű elfogadást értek el, ha nem is egyetemes dicséretet, az elmúlt években, különösen 2014 folyamán. Egy Üzletazonosító tartalmazhat olyan kritériumokat, amelyek egyébként egy csomó címkét igényeltek volna. Ez nem parancskód, így nem akadályoz semmilyen más funkciót, amikor a hirdetés és az oldal betöltődik. Segíthet a hirdetőknek a KPI-k (valós idejű) nyomon követésében a DSP-n belül is, ahelyett, hogy válaszolnának a közzétevő jelentésére (a kampány befejezése után).

mi van ebben a ” kritériumkészletben?”Attól függ, mit akarsz. Gondolhat egy Ügyletazonosítóra, mint egy Io-ra a programmatic számára, és körülbelül olyan robusztus lehet, mint egy IO egy közvetlen üzletben. A Vevő és az eladó már kidolgozta ezeket a feltételeket. Megállapodhatnak az árképzésben, az egységek típusában, a webhely részében, az oldalon történő elhelyezésben—bármi, igazán. Az ügylet megkötése után a kiadó létrehozza az ügylet azonosítóját az SSP-n keresztül. A kocsma manuálisan továbbítja azt a Vevőnek (márka, médiaügynökség vagy kereskedési pult). A vevő beilleszti a számot a DSP-be.

lehetséges, hogy egy megjelenítéshez több Üzletazonosító is kapcsolódik, így több PMP-ben is futtatható. Ezeket a PMP – ket egymás ellen értékelik, feltéve, hogy minden technológiai partnerük megengedi ezt a fajta forgatókönyvet.

az aukción az SSP az Üzletazonosítót használja a DSP-k hívására. Az SSP – nek meg kell tennie ezt a lépést—ez programozott, így lehetséges, hogy van olyan jellemző a benyomásban, amely arra készteti a DSP-t, hogy továbbadja, hacsak nem emlékeztetik rá, hogy ez egy korábban megtárgyalt üzlet része.

sok minden kommunikálható egy egyszerű Üzletazonosító számsorán belül. Segít, hogy a kilátás valami, mint egy PMP vagy programmatic garantált sokkal megvalósítható. De nem mindenki őrült arról, hogyan működik. Heck, néhány ember még mindig inkább a címkéket részesíti előnyben, ha van választásuk.

az Üzletazonosító futtatása további lépéseket tartalmaz. Maguk az ügyletek tárgyalása időigényes lehet. Ha a vevő DSP-je és a kiadó SP-je még nincs integrálva, akkor címkéket kell használnia az Üzletazonosító működéséhez. A kiadói oldalon valakinek el kell küldenie a számot a vásárlási oldalon lévőnek e-mailben vagy doc-ban, a Vevőnek pedig át kell másolnia a DSP-be. (Lehet, hogy meglepett, vagy nem, hogy milyen gyakori az emberi hibák ezekben a lépésekben.) A Deal ID által közölt kritériumok robusztusak, de nem általánosan szabványos funkciók minden DSP-ben és ssp-ben. Néhány ember számára az egész folyamat egyszerűen bosszantó, és hangsúlyozza, hogy a programmatic és a direct világai nem kompatibilisek.

néhány technológiai szolgáltató utalt arra,hogy mit szeretne látni a Deal ID következő iterációjában. Jelenleg a Deal ID rendelkezik azzal a funkcióval és elfogadással, hogy a PMP-k közös pénzneme legyen.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.