A megszerzett médiaérték (EMV) valóban értékes?

töltse le a figyelendő mutatók listáját

mi a megszerzett médiaérték?

a megszerzett médiaérték (EMV) egy módszer a marketing vagy PR erőfeszítések révén megszerzett márkás tartalom fontosságának kiszámítására, amely nem fizetett média (nem reklám) és nem a tulajdonában van (nem a médiacsatornáidból származik). Ez magában foglalja a blogokat, az áttételeket, a közösségi bejegyzéseket, az influencer marketinget, a véleményeket és így tovább.

nézze meg alapvető útmutatónkat | Fizetett vs szerzett vs Tulajdonú Média, további részletekért az egyes médiatípusok közötti különbségekről.

ez lehet egy hasznos képlet kiszámításához használt márkák szerzett média (szó szerint, az online szájról szájra). De vannak buktatói is. Bármely képlet manipulálható az eszközök igazolására, és az EMV sem kivétel. A valódi siker bizonyításához soha nem szabad egyedül használni, hanem egy hatékony mérési és jelentési stratégia részeként.

szerzett médiaérték hangulat

az emberek kiesnek a szerelemből a megszerzett médiaértékkel? – Az EMV Online említései meglehetősen következetesek, de a mögöttes hangulat ingadozik.

hogyan kell kiszámítani a megszerzett médiaértéket

az első kérdés az, hogyan lehet mérni a megszerzett médiaértéket? Hasonlóan a reklámérték-egyenértékűséghez (AVEs – egy másik potenciálisan félrevezető mutató), az EMV egy kísérlet arra, hogy képletes módszert nyújtson a digitális marketingstratégia hatásának kiszámításához, összehasonlítva azt a hasonló média-tájékoztatással.

a tipikus keresett médiaérték-képlet általában a következőket tartalmazza:

  • egy reach mutató. Legyen szó potenciális közönségről, követők számáról, benyomásokról.
  • szorozva egy egyenértékű ezer költséggel – tehát ha például egy Facebook-kampány elérhetőségét mérné, akkor azt az ezer költséget használná, amelyet a Facebook fizetett hirdetéseitől elvár).
  • szorozva egy másik tényezővel a Felhasználási esettől vagy az átalakítást végző személytől függően, hogy segítsen az eredményeket a márka igényeihez igazítani.

keresett média érték formula

itt elkezdheti látni a problémákat.

“Vanity metric voodoo”

“a megszerzett médiaérték (EMV) egyike azoknak az absztrakt marketing koncepcióknak, amelyek a vanity metric voodoo saját speciális formáját alkalmazzák.”
Jeff Ernst-vezérigazgató & elnök, Symec-írás CMO.com

ezekkel a megszerzett médiaérték-egyenletekkel az a probléma, hogy sok hiúsági mutatóra támaszkodnak. A fentiek mindegyike félrevezető eredményekhez vezethet-

  • potenciális elérés/megjelenítés. Ez nem mindig a közösségi média felhasználók száma, akik látták az üzenetet. Csak azok, akik talán megtették. Mindannyian tudjuk, hogyan lapozunk a közösségi hálózatokon, és milyen gyorsan jönnek és mennek ezek a hirdetések. Ez a benyomás valóban különbséget tett? Tényleg látta egy követő ezt a posztot? Ha nem, akkor hogyan befolyásolja ez a márkát?

  • CPM egyenértékű. Ezzel összehasonlítja az egyik értéket a másikkal. Alma és narancs. A megszerzett média nagyon különbözik a reklámtól. Az évezredek 84% – a nem bízik a reklámban. Mégis, véletlenül a fogyasztók 84% – A bízik a kortárs ajánlásokban, mint minden más hirdetési forrás. Ha összehasonlítja az ajánlások EMV-jét az ugyanazon a platformon található hirdetésekkel, akkor valójában alulértékelheti erőfeszítéseit.
  • egyéb tényezők. És itt jön a képbe a bizalmatlanság. További számok hozzáadásával megkockáztathatja a számok masszírozását, hogy segítsen bizonyítani a sikert anélkül, hogy valóban értéket adna a vállalatának. A különböző kampányok összehasonlítását is megnehezíti, ha különböző tényezőket használ a csatornák vagy régiók között.

értéktelenek az EMV-k?

egyáltalán nem. Nagyszerű, ha általános áttekintést nyújt a marketing, PR és média stratégiai erőfeszítéseiről. De ez nem túl érett adat.

hadd magyarázzam meg. Az adatok érettsége az adatok összehangolásáról szól a vállalaton belül annak biztosítása érdekében, hogy minden erőfeszítése egy fő célhoz vezet – általában a vállalat sikeréhez.

az EMV-K inkább megállási rés. Igen, segíthetnek mérni a Média megemlítéseit, de nem mutatnak hatást. Hogyan vezettek ezek az eredmények az értékesítéshez, a növekedéshez és a sikerhez.

tehát nem azt mondom, hogy ne használja az EMV-ket. Ehelyett azt mondja, hogy mélyebbre kell ásnia az adatokat, és kombinálnia kell őket más mutatókkal, hogy valóban bizonyíthassa marketing erőfeszítéseinek értékét.

Szóval, hogyan számítja ki a megszerzett média értékét?

egyszerűen használjon más mutatókat a siker meghatározásához. A siker meghatározásához figyelemmel kísérendő mutatóink az eBook összegyűjti azokat az adatokat, amelyeket figyelemmel kell kísérnie, hogy segítsen bizonyítani erőfeszítéseinek menetét. Mint teaser, itt van néhány alternatíva, amelyet beépíthet a mérési stratégiájába:-

Eljegyzés

a potenciális elérés potenciális kockázatának ellensúlyozásához be kell építenie az elkötelezettség mutatóit, hogy segítsen megérteni, mennyire értékes egy darab.

a kisebb, elkötelezettebb közönséget elérő tartalom sokkal értékesebb, mint a tartalom, mint a kevésbé elkötelezett emberek elérése, ezért az elkötelezettségi mutatók ezen a szinten számítanak.

lehet, hogy nem korrelál közvetlenül az értékesítéssel, de az elkötelezettség rendszeres mérésével (és a versenytársakkal szemben) tisztábban láthatja, mennyire hatékony a stratégiája, és azonosíthatja azokat az elemeket, amelyeket az egész fórumon megismételhet.

hangulat

hangulat is be kell építeni a monitoring, ahol lehetséges. Vegyünk egy harmadik fél által létrehozott tartalomdarabot, amelyet meglehetősen széles körben osztanak meg. Egy alap megkeresett média érték képletet, lehetett látni, hogy elég értékes.

de mi van, ha ez egy negatív felülvizsgálat. Olyan, amely potenciálisan károsíthatja a márkáját?

az EMV ezt nem veszi figyelembe az egyenletében. És mivel a negatív érzelmek közvetlenül befolyásolhatják az értékesítést (és fordítva, feltételezhetjük, hogy a pozitív érzelmek is), ez egy olyan mutató, amely érettebb és értékesebb az erőfeszítések hatásának jelentésekor.

szerzett médiaérték hangulatmutató

az érzelmi tüskék megtekintésével gyorsan láthatja, hogy valami pozitív EMV-t vezet-e, vagy valóban káros-e a márkájára.

share of voice (sov)

az EMV képet ad arról, hogy hány ember beszél a márkájáról, de anélkül, hogy mércét állítana fel, hogy megnézze, hogyan viszonyul ez az iparághoz.

ha hozzáadod a hang megosztását a mixedhez, láthatod, hogy hány említést tesz a márkád, és hogyan viszonyul a versenytársaidhoz.

például említést szerezhet egy népszerű blogon, amely magas megkeresett médiaértéket biztosít. De ha a versenytársaidnak ugyanolyan szerencséjük volt, de 3-szor annyi darabbal, akkor az üzeneted kevésbé értékes lehet, mint amennyit észreveszel. SOV segít benchmark ezeket a szinteket.

és ismét, a voice részesedése közvetlenül összekapcsolható a piaci részesedéssel, Millward Brown esettanulmánya szerint. Ez azt jelenti, hogy ez egy érettebb mutató, amely bemutatja a marketing valódi hatását.

szerzett médiaérték a hang részesedése

fel kell mérnie, hogy versenytársai hogyan teljesítenek annak eldöntéséhez, hogy az EMV értéket ad-e vállalkozásának. Vagy csak eltévedni.

és még több…

amikor a megszerzett médiaértékről van szó, rajtad múlik, hogy meg kell-e mérni vagy sem. Van egy idő és egy hely, ahol megmutatja az értékét, de vannak jobb mutatók, amelyek felhasználhatók az eredmények mérésére.

és mutassa be erőfeszítéseinek hatását a C-suite-ra.

függetlenül attól, hogy javítani szeretné a megszerzett Médiaértéket, a hirdetési érték egyenlőségét vagy a nettó Promóteri pontszámot, megvizsgáltuk a mérendő legértékesebb mutatókat. A globális elemzési szakértők & PR-szakemberek segítségével a legtöbbet hozhatja ki megfigyelési erőfeszítéseiből. Feltétlenül töltse le most.

 szerzett médiaérték-mutatók CTA

Dan
Dan
tartalom Marketing tisztviselő

Dan aktív tagja a Talkwalker tartalom csapatnak. Szereti a jó metaforákat és a rossz szójátékokat.

szeret új dolgokat kipróbálni, mint a síelés, a búvárkodás, a színpadi smink és a társastánc. Egyszer megjelent egy tévében társkereső előadás,amely a mai napig kísért.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.