Qu’Est-Ce Que Deal ID?

 Qu'est-Ce que Deal ID ?

Si vous travaillez à l’exécution d’une transaction préférée sur le marché programmatique, il y a de fortes chances qu’un identifiant de transaction joue un rôle important dans sa réalisation. Sans ID de transaction, il est difficile d’imaginer que les marchés privés puissent évoluer comme ils l’ont fait. Avec un PMP, vous savez qui est autorisé dans la vente aux enchères et qui ne l’est pas, et vous pouvez fixer des planchers de prix. Les ID de transaction permettent aux acheteurs et aux vendeurs beaucoup plus de personnalisation.

L’ID de la transaction est une série de chiffres partagés par l’acheteur et le vendeur de sorte que lorsque la demande d’offre arrive, elle et l’impression se disent: « Voici un acheteur particulier, voici un vendeur particulier, les deux ont une transaction existante ensemble, et cette offre concerne cette transaction. »

Toutes les transactions préférées en programmatique n’utilisent pas d’ID de transaction. Il existe une alternative — juste des balises — qui précédaient les ID de transaction dans les PMP et qui sont toujours utilisées dans certains cas (par exemple, si le SSP de l’acheteur et le DSP du vendeur ne sont pas intégrés). Mais les ID de Deal ont été largement adoptés, sinon unanimement salués, au cours des dernières années, en particulier au cours de 2014. Un ID de transaction peut contenir un ensemble de critères qui auraient autrement nécessité tout un tas de balises. Ce n’est pas du code de commande, il ne gêne donc aucune autre fonctionnalité lors du chargement de l’annonce et de la page. Il peut également aider les annonceurs à suivre les KPI (en temps réel) au sein du DSP, plutôt que de répondre aux rapports de l’éditeur (une fois la campagne terminée).

Qu’y a-t-il dans cet « ensemble de critères? »Cela dépend de ce que vous voulez. Vous pouvez considérer un ID de transaction comme un IO pour la programmation, et il peut être à peu près aussi robuste qu’un IO dans une transaction directe. L’acheteur et le vendeur auront déjà élaboré ces conditions. Ils peuvent s’entendre sur les prix, le type d’unités, la section du site, le placement sur la page — n’importe quoi, vraiment. Une fois l’accord conclu, l’éditeur crée l’ID de l’accord via son SSP. Le pub le transmet manuellement à l’acheteur (marque, agence média ou comptoir commercial). L’acheteur insérera le numéro dans son DSP.

Il est possible qu’une impression ait plusieurs ID de transaction attachés à celle-ci, de sorte qu’elle peut s’exécuter dans plusieurs PMP. Ces PMP seront évalués les uns par rapport aux autres, à condition que tous leurs partenaires technologiques autorisent ce genre de scénario.

Dans l’enchère, le SSP utilise l’ID de transaction pour appeler les DSP. Le SSP doit faire cette étape — c’est programmatique, il est donc possible qu’il y ait une caractéristique dans l’impression qui donnerait envie au DSP de la transmettre à moins qu’on lui rappelle que cela fait partie d’un accord précédemment négocié.

Il y a beaucoup de choses qui peuvent être communiquées dans la chaîne numérique d’un simple identifiant de transaction. Cela contribue à rendre la perspective de quelque chose comme un PMP ou une garantie programmatique beaucoup plus réalisable. Mais tout le monde n’est pas fou de leur façon de travailler. Zut, certaines personnes préfèrent encore les étiquettes, si elles ont le choix.

L’exécution d’un ID de transaction implique des étapes supplémentaires. Les négociations des accords eux-mêmes peuvent prendre du temps. Si le DSP de l’acheteur et le SP de l’éditeur ne sont pas déjà intégrés, vous devrez utiliser des balises pour que l’ID de transaction fonctionne. Quelqu’un du côté de l’éditeur doit envoyer le numéro à quelqu’un du côté de l’achat, via un e-mail ou un document, et l’acheteur doit le copier dans le DSP. (Vous pourriez être surpris, ou non, de voir à quel point les erreurs humaines sont courantes dans ces étapes.) Les critères communiqués par un identifiant de transaction sont robustes, mais ce ne sont pas des fonctions universellement standard pour tous les DSP et SSP. Pour certaines personnes, l’ensemble du processus est tout simplement ennuyeux, et cela souligne la manière dont les mondes programmatique et direct ne sont pas compatibles.

Certains fournisseurs de technologie ont fait allusion à ce qu’ils aimeraient voir être la prochaine itération de Deal ID. Pour l’instant, Deal ID a la fonctionnalité et l’adoption pour être la monnaie commune pour les PMP.

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