Mieux vivre grâce à la chimie ? Le PDG du Dr Bronner veut transformer l’Amérique en drogue

Droits civils. Féminisme. Droits des homosexuels. Environnementalisme. Méditation. Yoga. Accouchement naturel.

Une grande partie de la politique et de la culture des années 1960 a été absorbée par l’Amérique dominante.

Pas de drogues psychédéliques — pas encore, en tout cas.

Cela va bientôt changer si David Bronner, le PDG du savonnier familial Dr. Bronner’s, a son chemin.

« La médecine psychédélique est le dernier et sans doute le don le plus puissant de la contre-culture qui n’a pas été intégrée », explique Bronner, qui a consacré des millions de dollars de l’argent de son entreprise à la réforme de la politique des drogues.

Bronner, qui a 47 ans — il a atteint l’âge adulte dans les années 1990, pas dans les années 1960 — est un végétalien à queue de cheval et un utilisateur enthousiaste de drogues psychédéliques qui dit que sa vie a été transformée par un séjour de trois mois à Amsterdam après l’université. Au milieu des preuves croissantes que les médicaments psychédéliques peuvent aider à soulager un éventail de maladies mentales, il aimerait les voir devenir plus largement disponibles. Il croit également que l’utilisation plus large des psychédéliques peut aider à guérir le monde.

À cette fin, Bronner a récemment mis 1 million de dollars de l’argent de sa société familiale derrière une initiative de vote révolutionnaire en Oregon, appelée IP34: Elle rendrait la thérapie accompagnée de psilocybine, alias champignons magiques, accessible aux personnes souffrant de dépression ou d’anxiété.

Dr. Bronner a engagé un autre 250 000 $ pour soutenir une deuxième mesure de vote dans l’Oregon qui décriminaliserait la possession de toutes les drogues, de la marijuana et de l’ecstasy à l’héroïne et au LSD. Mettre fin à la guerre contre la drogue est « un élément essentiel de la lutte contre le racisme systémique », ont écrit David Bronner et son frère, Michael, président du Dr Bronner, dans un article de blog de l’entreprise.

Ces engagements viennent en plus du Dr. L’engagement de 5 millions de dollars de Bronner, étalé sur cinq ans, envers l’Association multidisciplinaire d’études psychédéliques, ou MAPS, un organisme à but non lucratif qui promeut les avantages des psychédéliques et de la marijuana, lorsqu’ils sont utilisés avec soin. MAPS mène une phase finale d’essais cliniques pour obtenir l’approbation de la FDA pour la MDMA, un produit chimique de synthèse connu dans la rue sous le nom d’ecstasy ou molly, à utiliser en psychothérapie pour traiter le SSPT.

Un pionnier de l’entreprise durable

Ce n’est pas une philanthropie d’entreprise conventionnelle. Mais le Dr. Bronner n’a jamais été une entreprise conventionnelle, et David Bronner est un PDG non conventionnel. (Le titre signifie officier d’engagement cosmique.) L’année dernière, à part celle du Dr Bronner, il a lancé une entreprise de cannabis à but non lucratif.

Je suis un fan de Dr Bronner — le savon, l’entreprise et ses valeurs — et j’ai donc récemment organisé une interview de David Bronner via Zoom. L’entreprise se distingue non seulement par sa philanthropie, mais aussi par ses pratiques commerciales pionnières, notamment son engagement envers le commerce équitable et les ingrédients biologiques et une échelle de rémunération qui plafonne la rémunération totale des dirigeants les mieux payés à cinq fois celle des travailleurs à temps plein les moins payés. Récemment, en collaboration avec des alliés tels que Patagonia et l’Institut Rodale, David Bronner a aidé à développer une nouvelle norme holistique pour les produits alimentaires, les fibres et les produits de soins personnels qui tiendra compte de la santé des sols, du bien-être des animaux et de l’équité envers les travailleurs.

L’entreprise, dit-il, est  » un moteur activiste pour rendre le monde meilleur. »

Bien sûr, il est plus facile de faire du bien lorsqu’une entreprise se porte bien et que les affaires sont en plein essor ces jours-ci chez le Dr Bronner – ce n’est pas une surprise, car le lavage des mains est devenu une obsession mondiale. (Le site Web de la société limite les commandes à 150 $.) Les ventes sont passées de 4 millions de dollars en 1998, lorsque David et Michael ont repris l’entreprise, à 129 millions de dollars en 2019. L’année dernière, le Dr Bronner a gagné 7 impressive.4 millions de dons. « Sans générer des profits et des marges saines, nous ne sommes nulle part », explique David.

David et Michael sont la troisième génération à diriger l’entreprise. Leur grand-père, Emanuel Bronner, un immigrant juif allemand et descendant d’une longue lignée de savonniers, a fondé le Dr Bronner en 1948. (Il n’était pas médecin, mais peu importe.) La vie d’Emanuel Bronner a été marquée par la tragédie: les parents qu’il a laissés en Allemagne ont été tués pendant l’Holocauste et sa femme est décédée très jeune. Il a été interné dans un hôpital psychiatrique de l’Illinois et a reçu des traitements de choc avant de s’enfuir en Californie. « Mon grand-père était un individu assez intense », dit David. « Il avait les fours de l’Holocauste derrière lui. »

De ces expériences a émergé un manifeste livré, à la longueur hallucinante et en plissant les yeux, sur les étiquettes des savons du Dr Bronner. Le message: Que nous devons reconnaître notre unité au-delà des clivages religieux et ethniques, ou périr. « Nous SOMMES TOUS – UN OU AUCUN! »A déclaré Emanuel Bronner, citant Jésus, Hillel, Einstein et le Bouddha. Dr. Bronner a été constituée en tant qu’organisation religieuse à but non lucratif pendant des années jusqu’à ce que l’IRS gifle une lourde facture fiscale sur la société et la force à la faillite.

Emanuel Bronner était tellement obsédé par sa mission de sauver « la Terre du vaisseau spatial » qu’il a élevé ses enfants dans une série de foyers d’accueil. Son fils, Jim Bronner, est devenu l’homme de famille par excellence, offrant à sa femme et à ses enfants le genre de maison aimante qu’il n’a jamais eu. Il a entraîné le football, s’est porté volontaire auprès des scouts et, évitant son héritage juif, a élevé ses enfants en tant que chrétiens. Il a également mis l’entreprise sur des bases solides.

« Mon père était l’homme le plus moral et le plus incroyable », dit David. « Reaganite, banlieue, stable et tout simplement magnifique. »

Ayant grandi à Glendale, en Californie, David était un jock qui jouait au football au lycée et prévoyait pendant un certain temps d’entrer à l’Académie militaire américaine de West Point. (« Je ne pense pas que j’aurais travaillé là-bas », dit-il.) Au lieu de cela, il s’est inscrit à Harvard, où il était kicker dans l’équipe de football avant de passer au rugby, un sport de club qui semblait plus amusant. « De plus, il n’y avait aucun test de dépistage du cannabis », note-t-il.

La fabrication d’un psychonaute

Il s’éveilla au pouvoir des psychédéliques à Amsterdam. Vivant dans un squat, il a adopté un régime à base de plantes, a rejeté le consumérisme occidental et a expérimenté une gamme de produits chimiques qui élargissent l’esprit.

« J’ai fini par vivre des expériences psychédéliques vraiment massives », dit Bronner. « J’ai expérimenté de première main le pouvoir du cannabis et des sacrements psychédéliques pour ouvrir nos cœurs et nos esprits au miracle de la vie — pour voir que nous ne sommes pas séparés les uns des autres ou du monde naturel, mais un avec lui. »À sa grande surprise, il s’est profondément lié aux croyances d’Emanuel Bronner en la bonté et l’unité de l’humanité.

Au moment où David et Michael ont rejoint l’entreprise, leur père Jim, leur mère Trudy et leur oncle Ralph avaient bâti une culture favorable aux travailleurs. (Jim est décédé d’un cancer en 1998.) Tout en développant l’entreprise, David et Michael se sont efforcés de développer une chaîne d’approvisionnement mondiale qui valorise les travailleurs, l’environnement, voire l’unité religieuse — l’huile d’olive pour le Dr Bronner est produite en Terre Sainte par des musulmans, des chrétiens et des Juifs. L’huile de noix de coco issue du commerce équitable du Sri Lanka est cultivée par 1 200 agriculteurs et répond à la nouvelle norme Certifiée Biologique régénératrice.

Frère David’s, la start-up de cannabis de David, soutiendra également les petites exploitations familiales pratiquant une agriculture biologique régénératrice. « Le cannabis est notre allié sacré, nous aidant à nous guérir, à nous connecter et à nous apprécier les uns les autres, et élevant notre conscience au moment magique de la vie », dit-il.

Comme le cannabis, les psychédéliques peuvent rapprocher les gens, me dit David: « Lorsque nous les utilisons intentionnellement, ces alliés peuvent réduire les distances et les barrières. »

« Une citoyenneté psychédéliquement ouverte sera simplement une bien meilleure citoyenneté », dit Bronner. « Nous devons nous réveiller, nous attaquer et résoudre les énormes problèmes environnementaux et sociaux auxquels nous sommes confrontés. Je pense que l’expérience psychédélique généralisée et la guérison vont être cruciales. »

Graham Boyd, fondateur et directeur exécutif de la Nouvelle approche PAC, qui finance les efforts de réforme des médicaments, ainsi qu’un conseiller du Dr Bronner, déclare par courriel:

Nous sommes au milieu d’un changement radical dans la façon dont les Américains perçoivent la justice pénale et la politique en matière de drogue, et nous ne serions tout simplement pas ici sans le plaidoyer visionnaire de David Bronner et de la société du Dr Bronner. Ce genre de changement dans l’opinion publique et la perspective ne se produit pas du jour au lendemain. Même quand cela semble le faire, cela se produit en fait parce que quelqu’un s’est coincé le cou et a fait le travail difficile et risqué avant l’arrivée des foules.

En novembre dans l’Oregon, les électeurs auront l’occasion de faire avancer la réforme de la politique en matière de drogue et de rapprocher les psychédéliques du courant dominant. David Bronner regardera.

« Ce n’est pas comme si nous allions agiter la baguette magique psychédélique et résoudre tous nos problèmes », dit Bronner. « Mais c’est un outil vraiment important à avoir dans la trousse à outils. »

***

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.