Onko ansaittu media-arvo (EMV) todella arvokas?

Lataa lista mittareista, joita sinun täytyy seurata

mikä on ansaittu media-arvo?

ansaittu media-arvo (EMV) on menetelmä, jolla lasketaan markkinointi-tai PR-ponnistelujen kautta saavutetun brändisisällön merkitys, joka ei ole maksettua mediaa (ei mainontaa) eikä omistettua mediaa (ei tullut mediakanaviltasi). Tämä sisältää blogeja, lähetteitä, yhteiskunnallisia viestejä, vaikuttajamarkkinointia, arvosteluja ja paljon muuta.

Tutustu Essential Guide | Paid vs earned vs owned media-oppaaseen, josta löydät lisätietoja kunkin mediatyypin eroista.

se voi olla hyödyllinen kaava, jota käytetään brändisi ansaitseman median (kirjaimellisesti nettisanasi) laskemiseen. Mutta siinä on myös sudenkuoppansa. Mitä tahansa kaavaa voidaan manipuloida keinojen oikeuttamiseksi, eikä EMV ole poikkeus. Todellisen menestyksen osoittamiseksi sitä ei pidä koskaan käyttää yksin, vaan osana tehokasta mittaus-ja raportointistrategiaa.

ansaittu media-arvo tunne

ovatko ihmiset rakastumassa ansaittuun media-arvoon? – EMV: n maininnat netissä ovat melko yhteneviä, – mutta sen taustalla oleva tunne on horjuva.

Miten lasketaan ansaittu media-arvo

ensimmäinen kysymys on, miten mitataan ansaittu media-arvo? Aivan kuten mainonta arvo ekvivalency (Aves-toinen mahdollisesti harhaanjohtava mittarit), EMV on yritys tarjota kaavamainen menetelmä laskettaessa digitaalisen markkinoinnin strategian vaikutus, vertaamalla sitä vastaavaan media outreach.

tyypillinen ansaittu media-arvo-kaava sisältää yleensä:

  • reach metric. Onko se potentiaalinen yleisö, seuraajamäärä, vaikutelmat.
  • kerrottuna vastaavalla kustannuksella tuhatta kohti – eli jos mittaisi esimerkiksi Facebook-kampanjan tavoittavuutta, käyttäisi Facebook-maksullisesta mainonnasta odottamaansa hintaa tuhatta kohti).
  • kerrottuna toisella kertoimella käyttötapauksesta tai muuntohenkilöstä riippuen, jotta tulokset vastaisivat brändin tarpeita.

ansaittu media-arvo formula_974>

tästä voit alkaa nähdä ongelmat.

”Vanity metric voodoo”

”Earned media value (EMV) on yksi niistä abstrakteista markkinointikäsitteistä, jotka käyttävät omaa erityistä muotoaan vanity metric voodoo.”
Jeff Ernst-CEO & President, Symec-writing on CMO.com

näiden ansaittujen media-arvoyhtälöiden ongelma on se, että ne nojaavat paljon turhamaisuuteen. Jokainen edellä mainituista voisi auttaa johtaa harhaanjohtavia tuloksia –

  • mahdollinen tavoitettavuus / vaikutelmat. Tämä ei ole aina määrä sosiaalisen median käyttäjiä, jotka ovat nähneet viestisi. Vain ihmiset, jotka ovat saattaneet tehdä niin. Me kaikki tiedämme, miten selaamme sosiaalisia verkostojamme, ja kuinka nopeasti nuo mainokset tulevat ja menevät. Oliko sillä vaikutelmalla merkitystä? Näkikö joku seuraaja todella tuon postauksen? Jos ei, miten se vaikuttaa brändiisi?

  • CPM-vastaava. Tällä vertaat arvoa toiseen. Se on omenaa ja appelsiinia. Ansaittu media toimii hyvin eri tavalla kuin mainonta. 84 prosenttia milleniaaleista ei luota mainontaan. Silti 84 prosenttia kuluttajista luottaa vertaisohjeisiin enemmän kuin muihin mainoslähteisiin. Vertaamalla suositusten EMV: tä samalla alustalla oleviin mainoksiin voit itse asiassa aliarvioida ponnistelujasi.
  • Muut tekijät. Tässä kohtaa epäluottamus voi tulla vastaan. Lisäämällä ylimääräisiä numeroita, olet vaarassa hierovat luvut auttaa osoittamaan menestystä ilman todella tarjota arvoa yrityksellesi. Se myös vaikeuttaa eri kampanjoiden vertailua, jos käyttää eri tekijöitä eri kanavissa tai alueilla.

ovatko EMV: t arvottomia?

ei lainkaan. Se on hyvä antaa sinulle yleiskuvan Markkinointi, PR ja media strategia ponnisteluja. Mutta se ei ole kovin kypsä data.

anna kun selitän. Tietojen kypsyys on kyse tietojen kohdistaminen koko yrityksen varmistaa kaikki ponnistelut johtavat yhteen päätavoitteeseen-tyypillisesti, menestys yrityksen.

EMV: t ovat enemmänkin pysähdysväli. Kyllä, ne voivat auttaa mittaamaan median mainintoja, mutta ne eivät osoita vaikutusta. Miten nuo tulokset johtivat myyntiin, kasvuun ja menestykseen.

joten en sano, etteikö EMV: tä pitäisi käyttää. Mutta sen sijaan, sanomalla, että sinun pitäisi kaivaa syvemmälle tietoja, ja yhdistää ne muihin mittareita, jotta voit todella todistaa arvon oman markkinoinnin ponnisteluja.

niin, miten lasketaan ansaitun median arvo?

käytä vain muita mittareita määrittääksesi menestyksesi. Meidän mittarit seurata määritellä success eBook kerää tietoja sinun pitäisi seurata, auttaa sinua todistamaan, miten ponnistelut ovat menossa. Kuten teaser, tässä on joitakin vaihtoehtoja sisällyttää mittausstrategiaan:-

Engagement

potentiaalisen Reachin potentiaalisen riskin torjumiseksi sinun tulisi sisällyttää sitoutumismittarit, jotta ymmärrät, kuinka arvokas kappale on.

sisältö, joka tavoittaa pienemmän, sitoutuneemman yleisön, on paljon arvokkaampaa kuin Sisältö, kuin se, joka tavoittaa useampia vähemmän sitoutuneita ihmisiä, joten sitoutumismittareilla on merkitystä tällä tasolla.

se ei välttämättä korreloi suoraan myynnin kanssa, mutta mittaamalla sitoutumistasi säännöllisesti (ja kilpailijoitasi vastaan) voit nähdä selkeämmin strategiasi toimivuuden ja tunnistaa elementtejä, joita voit jäljitellä kautta linjan.

tunteet

tunteet tulisi mahdollisuuksien mukaan sisällyttää myös seurantaan. Harkitse kolmannen osapuolen luomaa sisältöä, jota jaetaan melko laajasti. Käyttämällä perus ansaittu media arvo kaava, voit nähdä, että melko arvokas.

mutta mitä jos se onkin negatiivinen arvostelu. Sellainen, joka voi vahingoittaa brändiäsi?

EMV ei ota tätä yhtälöönsä. Ja koska negatiivinen tunne voi vaikuttaa suoraan myyntiin (ja kääntäen, voimme olettaa positiivinen tunne olisi liian), se on metriikka, joka on kypsempi, ja arvokkaampi, kun se tulee raportoimaan vaikutuksia teidän ponnisteluja.

ansaittu media value sentiment metric

tarkastelemalla tunnepiikkejä voit nopeasti nähdä, ajaako jokin positiivista EMV: tä vai onko se todella haitallista brändillesi.

Share of voice (SOV)

EMV antaa sinulle käsityksen siitä, kuinka moni puhuu brändistäsi, mutta asettamatta vertailukohtaa nähdäksesi, miten se vastaa toimialaasi.

kun lisäät ääniosuuden sekoitukseesi, näet, kuinka moni mainitsee merkkisi ajavan, ja kuinka paljon se vastaa kilpailijoitasi.

esimerkiksi suositussa blogissa saattoi saada maininnan, jolloin sai ansaitun media-arvon. Mutta jos kilpailijat oli sama onni samaan aikaan, mutta 3 kertaa niin monta kappaletta, viestisi voisi olla vähemmän arvokas kuin havaitset. SOV auttaa vertailemaan näitä tasoja.

ja jälleen, äänen osuus voidaan suoraan liittää markkinaosuuteen, kuten Millward Brownin tapaustutkimus osoittaa. Eli se on kypsempi mittari, joka osoittaa markkinoinnin todellisen vaikutuksen.

ansaittu media-arvo osuus äänestä

sinun on arvioitava kilpailijoidesi suoritukset päättääksesi, tuottaako EMV lisäarvoa liiketoiminnallesi. Tai vain eksyä.

ja on enemmän …

kun on kyse ansaitusta media-arvosta, on itsestä kiinni, mitataanko sitä vai ei. On aika ja paikka, että se näyttää sen arvon, mutta on olemassa parempia mittareita siellä, joilla voidaan mitata tuloksia.

ja osoita ponnistelujesi vaikutus C-sviittiisi.

Haluatko parantaa ansaitsemaasi Media-arvoa, Mainosarvon tasaisuutta tai Net Promoter Scorea, olemme tutkineet arvokkaimmat mitattavat mittarit. Global analytics experts & PR-ammattilaisten panos auttaa sinua saamaan kaiken irti seurantatyöstäsi. Varmista, että lataat sen nyt.

 ansaittu media value metrics CTA

Dan
Dan
Content Marketing Officer

Dan on Talkwalker-sisältötiimin aktiivinen jäsen. Hän pitää hyvistä kielikuvista ja huonoista sanaleikeistä.

hän kokeilee mielellään uusia asioita, kuten hiihtoa, laitesukellusta, lavameikkiä ja salitanssia. Hän esiintyi aikoinaan television deittiohjelmassa, joka kummittelee yhä tänäkin päivänä.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.