¿Qué Es Deal ID?

 ¿Qué es el ID de trato?

Si está trabajando en la ejecución de una operación preferida en el mercado programático, hay una gran probabilidad de que un ID de operación desempeñe un papel importante en su realización. Sin ID de acuerdo, es difícil imaginar que los mercados privados puedan escalar de la manera en que lo han hecho. Con un PMP, sabes quién puede participar en la subasta y quién no, y puedes fijar precios mínimos. Los ID de negocio permiten a los compradores y vendedores una personalización mucho mayor.

El ID de la oferta es una serie de números compartidos por el comprador y el vendedor, de modo que cuando llega la solicitud de oferta, ella y la impresión se dicen el uno al otro: «Aquí hay un comprador en particular, aquí hay un vendedor en particular, los dos tienen un acuerdo existente juntos, y esta oferta se trata de ese acuerdo.»

No todas las transacciones preferidas en programática utilizan ID de transacción. Hay una alternativa, solo etiquetas, que precede a los ID de negocio en los PMP y que todavía se usan en algunos casos (por ejemplo, si el SSP del comprador y el DSP del vendedor no están integrados). Pero los Deal ID han logrado una adopción generalizada, si no un elogio universal, en los últimos años, especialmente en el transcurso de 2014. Un ID de negocio puede contener un conjunto de criterios que de otro modo habrían requerido un montón de etiquetas. No es código de comandos, por lo que no se interpone en el camino de ninguna otra funcionalidad cuando se cargan el anuncio y la página. También puede ayudar a los anunciantes a rastrear los KPI (en tiempo real) dentro del DSP, en lugar de responder en los informes del editor (una vez finalizada la campaña).

¿Qué hay en este «conjunto de criterios»?»Depende de lo que quieras. Puede pensar en un ID de negocio como una E / S para programática, y puede ser tan robusta como una E / s en un negocio directo. El comprador y el vendedor ya habrán elaborado esos términos. Pueden ponerse de acuerdo sobre los precios, el tipo de unidades, la sección del sitio, la ubicación en la página, lo que sea, en realidad. Una vez acordado el acuerdo, el editor crea el ID de acuerdo a través de su SSP. El pub se lo pasa manualmente al comprador (marca, agencia de medios o mesa de operaciones). El comprador insertará el número en su DSP.

Es posible que una impresión tenga varios ID de operación adjuntos, por lo que puede ejecutarse en varios PMP. Esos PMP se evaluarán entre sí, siempre que todos sus socios tecnológicos permitan este tipo de escenario.

En la subasta, el SSP utiliza el ID de operación para llamar a los DSP. El PES necesita dar este paso, esto es programático, por lo que es posible que haya alguna característica en la impresión que haga que el DSP quiera transmitirla a menos que se le recuerde que es parte de un acuerdo negociado previamente.

Hay muchas cosas que se pueden comunicar dentro de la cadena numérica de un ID de operación simple. Ayuda a que la perspectiva de algo como un PMP o programático garantizado sea mucho más factible. Pero no todo el mundo está loco por cómo funcionan. Diablos, algunas personas todavía prefieren las etiquetas, si tienen la opción.

Ejecutar un ID de negocio implica pasos adicionales. Las propias negociaciones de acuerdos pueden llevar mucho tiempo. Si el DSP del comprador y el SP del editor no están integrados, necesitarás usar etiquetas para que el ID de la oferta funcione. Alguien del lado del editor tiene que enviar el número a alguien del lado de la compra, a través de un correo electrónico o un documento, y el comprador tiene que copiarlo en el DSP. (Es posible que se sorprenda, o no, de lo comunes que son los errores humanos en esos pasos.) Los criterios comunicados por un ID de operación son sólidos,pero no son funciones estándar universales en todos los DSP y SSP. Para algunas personas, todo el proceso es simplemente molesto, y subraya las formas en que los mundos programático y directo no son compatibles.

Algunos proveedores de tecnología han insinuado lo que les gustaría que fuera la próxima iteración del ID de negocio. Por ahora, Deal ID tiene la funcionalidad y la adopción de ser la moneda común para los PMP.

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