Boutique del autor

por D. L Wilson

Como autor debut, encontré que la promoción de mi novela era tan desalentadora como el proceso real de escritura. Si los autores debutantes quieren ganar lectores e influir en otros que no sean amigos y familiares para que compren su libro, tienen que dar un paso al frente y convertirse en gurús del marketing. Eso significa utilizar la mayor cantidad de enfoques promocionales de medios estándar y enfoques promocionales basados en la Web que puedan permitirse desde el punto de vista del tiempo y el dinero. Esto requiere establecer un plan estratégico muchos meses antes de la fecha de publicación de su novela.

Una vez que se haya firmado, sellado y entregado todo el contrato importante para una novela debut, los autores debutantes deben programar reuniones importantes con su agente y editor para discutir los pasos que recomiendan que se incluyan en un plan de marketing estratégico efectivo. Cree planes detallados relacionados con los medios estándar y los enfoques promocionales basados en la Web.

Para la promoción de medios estándar, un publicista es clave. Hoy en día, los editores centran sus campañas publicitarias en sus autores de mayor producción. Esto ha cambiado el papel de los nuevos autores. Los autores debutantes deben tener un papel activo en la promoción de su trabajo. Esto implica ser su propio publicista o contratar a un publicista privado. El costo para un publicista privado puede variar de 1 1,000 a 4 4,000 por mes para una campaña de 3-4 meses. La palabra Clave para tomar la decisión de contratar a un publicista privado es Investigación. No invierta sus dólares duramente ganados en un publicista privado a menos que pueda medir sus resultados en campañas publicitarias anteriores. Esto no es fácil. La medida no es positiva frente a negativa, sino más bien el porcentaje de respuestas que el publicista pudo lograr en áreas clave en las que promete entregar. Estos incluyen entrevistas o reseñas en los medios de comunicación (prensa escrita, radio, televisión e Internet), así como firmas de libros.

Las áreas clave en la promoción de medios estándar que deben abordarse son:

  • Crear materiales de prensa: Anuncio de publicación de libro comunicado de prensa; antecedentes de biografía / autor; foto de portada de libro; foto de autor; preguntas de ejemplo; la novela de Rising Literary star explora el vacío entre la realidad y la ficción en un thriller religioso ampliamente anunciado.); y anuncios de autores más vendidos.
  • Crear listas de medios impresos: Revistas y periódicos centrados en noticias/reportajes generales, revisores de libros y editores de reportajes a nivel local, regional y nacional.
  • Oportunidades de televisión y radio. Estos son muy difíciles para los autores debutantes y requieren enfoques únicos para atraer a estos medios de alto perfil. Desarrollar puntos de interés especiales/relacionados con libros y posibles puntos de interés no relacionados con libros para atraer programas de televisión y radio. La carrera y la experiencia de vida de un autor pueden proporcionar la base para tales puntos no relacionados con el libro. Richard Gere me proporcionó una oportunidad que no estaba relacionada con el libro cuando trató públicamente de abrazar y besar a una actriz india durante un acto benéfico en la India. Al día siguiente fue quemado en efigie. El paso en falso de Gere generó numerosas discusiones de radio relacionadas con consejos de viajes mundiales. Como había sido consultor en 33 países donde hice mi parte de pasos en falso, mis publicistas pudieron programar entrevistas de radio regionales y nacionales. Durante cada entrevista me presentaron como el autor de mi thriller religioso: gran publicidad para mi novela.
  • Distribución de galeras (Copias de Reseñas Anticipadas, Arcos o Ediciones de Lectores Anticipados, AREs) a revisores y librerías. Cuando sus arcos / AREs están disponibles, es una buena política subirse a su automóvil e ir a tantas librerías como pueda. Preséntate, empuja tus arcos / AREs, especialmente regionalmente. Elige a los independientes influyentes y envía una nota personal junto con el libro al comprador de libros de todas las tiendas a las que no puedas llegar.
  • Distribución de comunicados de prensa para solicitar reseñas, historias y anuncios.
  • Solicitud y planificación de firmas de libros, discusiones y lecturas. Póngase en contacto con los gerentes de relaciones con la comunidad en las librerías. Si lo publica un editor grande, las principales cadenas como Barnes & Noble y Borders pueden requerir aprobación corporativa. Las firmas pueden ser beneficiosas para promocionarlo a usted y a su libro, pero no generarán cientos de ventas de libros en los eventos a menos que sea un Paris Hilton y haya escrito un libro sobre sus experiencias en la cárcel. Durante unos meses después de la publicación, debe intentar establecer tantas firmas como sea posible. Desafortunadamente, en el mercado actual, un libro de autor debut tiene una vida útil limitada en las librerías. El valor de las firmas es la EXPOSICIÓN y la VISIBILIDAD.
  • Para lograr los mejores resultados, la firma de libros requiere técnicas eficaces. Ofrezca regalos, como marcas de libros gratuitas, a los clientes que ingresen a la tienda de libros. Ofrézcase a responder preguntas relacionadas con su libro. No te quedes ahí sentado y esperes a que los clientes se acerquen a ti. ¡Sé FIRME! Durante la firma de libros, es importante quitarse el sombrero de escritura y ponerse el sombrero de marketing. Esto requiere lo que un autor llama, » Autopromoción descarada.»Una buena exhibición en la mesa de firmas, que debe colocarse justo en la entrada de la tienda, es la mejor manera de obtener una buena exposición. Un soporte de banner o trípode con un póster llamativo es fundamental. Las gorras y camisas bordadas con el logotipo y el título de su novela son medios eficaces para atraer la atención hacia usted y su libro. Al final de la firma de libros, ofrézcase a firmar los libros restantes para que la tienda pueda colocarles pegatinas que indiquen que son COPIAS AUTOGRAFIADAS.
  • Los eventos de autor son otro medio de obtener exposición y visibilidad adicionales. Únase a grupos de escritura donde pueda discutir su libro. Ofrezca su experiencia como autor publicado para dar presentaciones en bibliotecas locales, universidades, colegios comunitarios, centros para adultos mayores, grupos cívicos y asociaciones de escritores. Siempre traiga folletos; marcas de libros, hojas de consejos con mención de su libro y sitio web.

La promoción basada en la web es un área que está creciendo rápidamente como un medio muy efectivo para atraer la atención hacia su novela debut. Ahora hay recursos casi ilimitados a través de Internet para promocionarlo a usted y a su libro. Hay publicistas que se especializan en la promoción basada en la Web. Es importante INVESTIGAR la efectividad de cualquier publicista basado en la Web. Revise los testimonios y mida los resultados de publicistas en campañas publicitarias anteriores en relación con lo que prometen ofrecer.

Las áreas clave en la promoción basada en la Web que deben abordarse son:

  • E-kits: crea e-kits» listos para usar » para una novela debut que se utilizará para la promoción en la Web. El e-kit debe incluir una foto de la chaqueta del libro, una copia promocional, un extracto del libro y una foto del autor.
  • Sitios web de reseñas de libros: busque sitios web específicos para reseñas de libros en línea. Es importante examinar los literalmente cientos de sitios para determinar lo apropiado para su libro. Algunos de los sitios en los que se enfocó mi campaña promocional basada en la Web fueron: bookloons.com, mysterycrimefiction.com, roundtablereviews.com, armchairinterviews.com, y rambles.net.
  • Otra consideración importante de la Web son los PodCasts. Estas son entrevistas de audio para promocionar su libro y usted como autor. Un sitio de consumo popular, www.writtenvoices.com está disponible a través de muchos sitios de podcasting. Estos PodCasts se pueden lanzar a través de sitios como iTunes, Yahoo Podcast, Podcasting News y Podcast Digital. Los podcasts se pueden hacer por teléfono desde la comodidad de su hogar u oficina. Es muy importante que practiques tus habilidades como entrevistado antes de grabar tu Podcast. Una lista de temas de conversación puede ser muy útil para asegurarte de que te encuentras bien durante el Podcast. Practique con un amigo que asuma el papel de entrevistador para perfeccionar sus habilidades y desarrollar su capacidad para tejer sus puntos de conversación bien desarrollados en la entrevista.
  • Los foros web son otra valiosa herramienta de promoción para los autores. Son tablones de anuncios electrónicos dedicados a la discusión de un tema específico. Una publicación en el público objetivo de un libro puede ser muy efectiva. Creé un artículo sobre «Los secretos para ser publicado», que fue recogido por diecisiete Foros Web como www.articlebiz.com, www.articlebase.com, www.amazines.com, y www.ezinearticles.com. Una buena lista de foros web para escritores se puede encontrar en www.google.com/Top/Arts/Writers_Resources/Chats_and_Forums/.
  • Otra herramienta importante y creciente para la promoción basada en la Web es el Blog, o registro Web, que es un sitio Web que contiene entradas de comentarios sobre un tema específico, descripciones de eventos o gráficos y videos. Los autores debutantes pueden crear sus propios blogs utilizando un número creciente de servicios comerciales o gratuitos como el de Google www.blogger.com. Blogging ha estado creciendo exponencialmente y un motor de búsqueda está rastreando más de 112 millones de blogs.
  • Sitios de redes sociales como www.myspace.com y www.facebook.com son muy eficaces para localizar lectores potenciales y proporcionar un enlace a su sitio web. Con Myspace puedes híper-apuntar. Elige un autor similar y envía un mensaje a todos los que lo listen como uno de sus autores favoritos. Use todas las «redes» que pueda: publicaciones de negocios, de exalumnos universitarios, revistas militares; cualquier cosa que se relacione con usted o su novela.
  • Para cualquier promoción basada en la Web, es VITAL incluir la dirección de su sitio web. En el mercado actual, cada autor DEBE tener un sitio web. La recomendación es tener un sitio configurado de seis a nueve meses antes de que su libro salga al mercado. Si eres experto en informática, puedes crear tu propio sitio. Si no, hay cientos de creadores de sitios web que lo harán por usted a una tarifa que va desde unos pocos cientos de dólares hasta unos pocos miles. El costo de alojar un sitio web va desde $8.95 por mes en adelante, dependiendo de sus requisitos. Usted puede comprobar www.webhostinggeeks.com para las calificaciones de algunos de los mejores Webhosts.
  • Recomendaciones para sitios web:
    • Manténgalo simple, pero asegúrese de que tenga una imagen visual atractiva.
    • El sitio debe abrirse en cuatro segundos.
    • Tenga una breve sinopsis de su libro, una foto de portada de libro, su biografía, foto de autor, noticias y eventos, y una página de contacto para que los lectores puedan darle comentarios.
    • NO incluya su dirección de correo electrónico personal porque hay algunas personas que navegan por la Web que son locos extraños. Tenga un botón ENVIAR en la página de contacto que envía el mensaje a través de su servidor web a su dirección de correo electrónico.
    • Utilice sitios web promocionales para atraer a personas a su sitio web.

Los autores debutantes deben centrarse en la palabra P: PROMOCIÓN, PROMOCIÓN, PROMOCIÓN si quieren tener una entrada exitosa en el fascinante, pero muy difícil mundo editorial.

D. L. Wilson fue presidente, CEO y director general de corporaciones estadounidenses y europeas, y consultor de industrias y gobiernos en treinta y dos países. Sus extensos viajes internacionales generaron una fascinación por las culturas del mundo y los lugares exóticos. Su primer libro, The Kitchen Casanova-A Gentleman’s Guide to Gourmet Entretening for Two, dio lugar a una gira nacional de libros con reportajes en CNN, Evening Magazine y Regis & Kathy Lee. La primera novela de Wilson, Unholy Grail, un thriller de Berkley, se convirtió en un bestseller nacional y ha sido traducida a ocho idiomas. Su segunda novela, Sirocco, un thriller de Mont Clair Press, está recibiendo excelentes críticas. Él y su esposa, Miki, viven en los condados de Bucks, Pensilvania y Baltimore, Maryland. Visite su sitio web en www.dlwilsonbooks.com

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