Was ist Deal ID?

Was ist Deal ID?

Wenn Sie an der Ausführung eines bevorzugten Deals im programmatischen Markt arbeiten, besteht eine ziemlich große Chance, dass eine Deal-ID eine große Rolle dabei spielt. Ohne Deal-IDs ist es schwer vorstellbar, dass private Marktplätze so skalieren können, wie sie es getan haben. Mit einem PMP wissen Sie, wer an der Auktion teilnehmen darf und wer nicht, und Sie können Preisuntergrenzen festlegen. Deal-IDs ermöglichen Käufern und Verkäufern viel mehr Anpassung.

Die Deal-ID ist eine Reihe von Ziffern, die vom Käufer und vom Verkäufer geteilt werden, so dass, wenn die Gebotsanfrage eingeht, er und der Verkäufer zueinander sagen: „Hier ist ein bestimmter Käufer, hier ist ein bestimmter Verkäufer, die beiden haben einen bestehenden Deal zusammen, und dieses Gebot handelt von diesem Deal.“

Nicht jeder bevorzugte Deal in Programmatic verwendet Deal-IDs. Es gibt eine Alternative – nur Tags -, die Deal-IDs in PMPs voranstellen und in einigen Fällen weiterhin verwendet werden (z. B. wenn der SSP des Käufers und der DSP des Verkäufers nicht integriert sind). Aber Deal-IDs haben in den letzten Jahren, insbesondere im Laufe von 2014, eine breite Akzeptanz, wenn nicht sogar ein universelles Lob, erreicht. Eine Deal-ID kann eine Reihe von Kriterien enthalten, für die sonst eine ganze Reihe von Tags erforderlich gewesen wären. Es handelt sich nicht um Befehlscode, sodass beim Laden der Anzeige und der Seite keine anderen Funktionen beeinträchtigt werden. Es kann Werbetreibenden helfen, KPIs (in Echtzeit) auch innerhalb des DSP zu verfolgen, anstatt auf die Berichte des Publishers zu antworten (nachdem die Kampagne beendet ist).

Was ist in diesem „Kriterienkatalog“ enthalten?“ Kommt drauf an, was du willst. Sie können sich eine Deal-ID als IO für Programmatic vorstellen, und sie kann ungefähr so robust sein wie eine IO in einem direkten Deal. Der Käufer und der Verkäufer haben diese Bedingungen bereits ausgearbeitet. Sie können sich auf Preise, Art der Einheiten, Abschnitt der Website, Platzierung auf der Seite einigen — wirklich alles. Sobald der Deal vereinbart wurde, erstellt der Publisher die Deal-ID über seinen SSP. Der Verkäufer gibt sie manuell an den Käufer (Marke, Mediaagentur oder Trading Desk) weiter. Der Käufer wird die Nummer in sein DSP einfügen.

Es ist möglich, dass an eine Impression mehrere Deal-IDs angehängt sind, sodass sie in mehreren PMPs ausgeführt werden kann. Diese PMPs werden gegeneinander bewertet, sofern alle ihre Technologiepartner ein solches Szenario zulassen.

In der Auktion verwendet der SSP die Deal-ID, um DSPs aufzurufen. Der SSP muss diesen Schritt machen – das ist programmatisch, also ist es möglich, dass es ein Merkmal im Eindruck gibt, das den DSP dazu bringen würde, es weiterzugeben, es sei denn, er würde daran erinnert, dass es Teil eines zuvor ausgehandelten Deals ist.

Es gibt eine Menge, die innerhalb der Zahlenfolge einer einfachen Deal-ID kommuniziert werden kann. Es hilft, die Aussicht auf so etwas wie ein PMP oder Programmatic Marketing viel praktikabler zu machen. Aber nicht jeder ist verrückt danach, wie er arbeitet. Heck, einige Leute bevorzugen immer noch Tags, wenn sie die Wahl haben.

Das Ausführen einer Deal-ID erfordert zusätzliche Schritte. Verhandlungen über Deals selbst können zeitaufwändig sein. Wenn der DSP des Käufers und der SP des Herausgebers noch nicht integriert sind, müssen Sie Tags verwenden, damit die Deal-ID funktioniert. Jemand auf der Publisher-Seite muss die Nummer über eine E-Mail oder ein Dokument an jemanden auf der Buy-Seite senden, und der Käufer muss sie in den DSP kopieren. (Sie werden überrascht sein oder nicht, wie häufig menschliche Fehler in diesen Schritten auftreten.) Die von einer Deal-ID kommunizierten Kriterien sind robust, aber sie sind nicht universell Standardfunktionen für alle DSPs und SSPs. Für manche Menschen ist der ganze Prozess einfach nur ärgerlich, und es unterstreicht die Art und Weise, in der die Welten von Programmatic und Direct nicht kompatibel sind.

Einige Technologieanbieter haben angedeutet, wie sie die nächste Iteration von Deal ID sehen möchten. Im Moment hat Deal ID die Funktionalität und die Annahme, die gemeinsame Währung für PMPs zu sein.

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