Hvad er Deal ID?

 Hvad er Deal ID?

hvis du arbejder på at udføre en foretrukken aftale på det programmatiske marked, er der en ret stor chance for, at et Deal ID vil spille en stor rolle for at få det til at ske. Uden Deal id ‘ er er det svært at forestille sig, at private markedspladser kan skalere den måde, de har. Med en PMP ved du, hvem der er tilladt i auktionen, og hvem der ikke er, og du kan indstille prisgulve. Deal id ‘ er tillader købere og sælgere meget mere tilpasning.

Deal ID er en række tal, der deles af køberen og sælgeren, så når budanmodningen kommer ind, siger den og indtrykket til hinanden: “her er en bestemt køber, her er en bestemt sælger, de to har en eksisterende aftale sammen, og dette bud handler om den aftale.”

ikke alle foretrukne tilbud i programmatisk bruger Deal id ‘ er. Der er et alternativ—bare tags—der gik forud for Deal id ‘er i PMP’ er og bruges stadig i nogle tilfælde (for eksempel hvis købers SSP og sælgers DSP ikke er integreret). Men Deal id ‘ er har opnået bred vedtagelse, hvis ikke universel ros, i de sidste par år, især i løbet af 2014. One Deal ID kan indeholde et sæt kriterier, der ellers ville have krævet en hel masse tags. Det er ikke kommandokode, så det kommer ikke i vejen for nogen anden funktionalitet, når annoncen og siden indlæses. Det kan også hjælpe annoncører med at spore KPI ‘er (i realtid) inden for DSP’ en i stedet for at svare på udgiverens rapportering (efter kampagnen er slut).

Hvad er der i dette ” sæt kriterier?”Afhænger af hvad du vil have. Du kan tænke på et Deal ID som en IO til programmatic, og det kan være lige så robust som en IO i en direkte aftale. Køberen og sælgeren har allerede udarbejdet disse vilkår. De kan blive enige om prisfastsættelse, type enheder, sektion af site, placering på siden—noget, virkelig. Når aftalen er aftalt, opretter udgiveren Deal ID gennem sin SSP. Pubben sender det manuelt videre til køberen (mærke, mediebureau eller handelsbord). Køberen vil indsætte nummeret i deres DSP.

det er muligt for et indtryk at have flere Deal id ‘er knyttet til det, så det kan køre i flere PMP’ er. Disse PMP ‘ er vil blive evalueret mod hinanden, forudsat at alle deres tekniske partnere tillader denne form for scenario.

i auktionen bruger SSP Deal ID til at ringe til DSPs. SSP skal gøre dette trin-Dette er programmatisk, så det er muligt, at der er noget karakteristisk i indtrykket, der ville få DSP til at videregive det, medmindre det blev mindet om, at det er en del af en tidligere forhandlet aftale.

der er meget, der kan kommunikeres inden for nummerstrengen i et simpelt Deal ID. Det hjælper med at gøre udsigten til noget som en PMP eller programmatisk garanteret meget mere gennemførlig. Men ikke alle er vanvittige om, hvordan de arbejder. Heck, nogle mennesker foretrækker stadig tags, hvis de har valget.

at køre et Deal ID involverer ekstra trin. Forhandlinger om aftaler i sig selv kan være tidskrævende. Hvis købers DSP og udgiverens SP ikke allerede er integreret, skal du bruge tags for at få Deal ID til at fungere. Nogen på udgiversiden skal sende nummeret til nogen på købssiden via en e-mail eller et dokument, og køberen skal kopiere det i DSP. (Du kan blive overrasket eller ej over, hvor almindelige menneskelige fejl er i disse trin.) Kriterierne meddelt af et Deal ID er robuste, men de er ikke universelt standardfunktioner på tværs af alle DSP ‘er og ssp’ er. For nogle mennesker er hele processen bare irriterende, og det understreger måderne, hvorpå programmatiske og direkte verdener ikke er kompatible.

nogle tech udbydere har antydet, hvad de gerne vil se den næste iteration af Deal ID at være. For nu har Deal ID funktionaliteten og vedtagelsen til at være den fælles valuta for PMP ‘ er.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.