Er optjent medieværdi (EMV) virkelig værdifuld?

Hent listen over målinger, du skal overvåge

Hvad er optjent medieværdi?

optjent medieværdi (EMV) er en metode til at beregne vigtigheden af branded indhold opnået gennem marketing eller PR indsats, der ikke er betalt medier (ikke reklame) og ikke fra ejet (kom ikke fra dine mediekanaler). Dette inkluderer blogs, henvisninger, sociale indlæg, influencer marketing, anmeldelser og mere.

tjek vores væsentlige Guide | betalt vs optjent vs ejede medier, for flere detaljer om forskellene mellem hver type medier.

det kan være en nyttig formel, der bruges til at beregne dine mærker optjente medier (bogstaveligt talt dit online mund til mund). Men det har også sine faldgruber. Enhver formel kan manipuleres for at retfærdiggøre midlerne, og EMV er ingen undtagelse. For at bevise reel succes bør du aldrig bruge den alene, men som en del af en effektiv måle-og rapporteringsstrategi.

 optjent medieværdi sentiment

falder folk ud af kærlighed med optjent medieværdi? – Online omtaler af EMV er ret konsistente, men stemningen bag det er vaklende.

Sådan beregnes optjent medieværdi

det første spørgsmål er, hvordan måles optjent medieværdi? Meget gerne reklame værdi ækvivalens (AVEs – en anden potentielt vildledende målinger), EMV er et forsøg på at give en formel metode til beregning af din digitale marketing strategi indvirkning, ved at sammenligne det med lignende medier opsøgende.

den typiske optjente medieværdiformel inkluderer normalt:

  • en rækkevidde metrisk. Uanset om det er potentielt publikum, antal tilhængere, indtryk.
  • ganget med en tilsvarende pris pr.tusind – så hvis du for eksempel målte rækkevidden for en Facebook-kampagne, ville du bruge de omkostninger pr. tusind, du ville forvente af Facebook-betalt reklame).
  • ganget med en anden faktor afhængigt af brugssagen eller den person, der foretager konverteringen, for at hjælpe med at tilpasse resultaterne til brandets behov.

optjent medieværdi formel

her kan du begynde at se problemerne.

“Vanity metric voodoo”

“Earned media value (EMV) er et af de abstrakte marketingkoncepter, der anvender sin egen specielle form for forfængelighed metrisk voodoo.”
Jeff Ernst-CEO & præsident, Symec-skriver på CMO.com

problemet med disse optjente medieværdi ligninger er, at de er afhængige af mange forfængelighedsmålinger. Hvert af ovenstående kan hjælpe med at føre til vildledende resultater –

  • potentiel rækkevidde / indtryk. Dette er ikke altid antallet af brugere af sociale medier, der har set din besked. Bare de mennesker, der måske har gjort. Vi ved alle, hvordan vi ruller gennem vores sociale netværk, og hvor hurtigt disse annoncer kommer og går. Gjorde det indtryk virkelig en forskel? Så en tilhænger virkelig det indlæg? Hvis nej, hvordan påvirker det så dit brand?

  • CPM-ækvivalent. Med dette sammenligner du en værdi mod en anden. Det er æbler og appelsiner. Optjente medier fungerer meget anderledes end reklame. 84% af millennials stoler ikke på reklamer. Alligevel stoler 84% af forbrugerne på peer-anbefalinger frem for alle andre kilder til reklame. Ved at sammenligne EMV af anbefalinger til annoncer på den samme platform, kan du faktisk undervurdere din indsats.
  • andre factorials. Og her kan mistilliden komme ind. Ved at tilføje ekstra tal risikerer du at massere tallene for at hjælpe med at demonstrere succes uden faktisk at give værdi til din virksomhed. Det gør det også vanskeligt at sammenligne dine forskellige kampagner, hvis du bruger forskellige faktorer på tværs af kanaler eller regioner.

er EMV ‘ er værdiløse?

slet ikke. Det er fantastisk til at give dig et generelt overblik over din marketing -, PR-og mediestrategiindsats. Men det er ikke meget data modne.

lad mig forklare. Datamodenhed handler om at tilpasse dine data på tværs af din virksomhed for at sikre, at al din indsats fører til et hovedmål – typisk virksomhedens succes.

EMV ‘ er er mere af et stopgab. Ja, de kan hjælpe med at måle dine medienumre, men de viser ikke indflydelse. Hvordan førte disse resultater til salg, vækst og succes.

så jeg siger ikke at ikke bruge EMVs. Men i stedet for at sige, at du skal grave dybere ned i dataene og kombinere dem med andre målinger, så du faktisk kan bevise værdien af din marketingindsats.

så hvordan beregner du værdien af optjente medier?

brug blot andre målinger til at definere din succes. Vores målinger, der skal overvåges for at definere succes-e-bog, samler de data, du skal overvåge, for at hjælpe dig med at bevise, hvordan din indsats går. Som teaser er her nogle alternativer, du kan indarbejde i din målestrategi:-

Engagement

for at modvirke risikoen for, at potentiel rækkevidde potentielt kan have, skal du indarbejde engagementsmålinger for at hjælpe dig med at forstå, hvor værdifuldt et stykke er.

indhold, der når et mindre, mere engageret publikum, er meget mere værdifuldt end indhold, end det når ud til flere mennesker, der er mindre engagerede, så engagementsmålinger betyder noget på dette niveau.

det korrelerer muligvis ikke direkte med salg, men ved at måle dit engagement regelmæssigt (og mod dine konkurrenter) kan du se mere tydeligt, hvor effektiv din strategi fungerer, og identificere elementer, som du kan replikere over hele linjen.

Sentiment

Sentiment bør også indarbejdes i din overvågning, hvor det er muligt. Overvej et indholdsstykke oprettet af en tredjepart, der deles ret bredt. Ved hjælp af en grundlæggende optjent medieværdiformel kunne du se det som ret værdifuldt.

men hvad nu hvis det er en negativ anmeldelse. En der potentielt kan skade dit brand?

EMV faktorerer ikke dette i sin ligning. Og da negativ stemning direkte kan påvirke salget (og omvendt kan vi antage, at positiv stemning også ville), er det en måling, der er mere moden og mere værdifuld, når det kommer til at rapportere virkningen af din indsats.

optjent medieværdi sentiment metric

ved at se på sentimentspidserne kan du hurtigt se, om noget kører positivt EMV eller faktisk er skadeligt for dit brand.

share of voice (SOV)

EMV giver dig en ide om, hvor mange mennesker der taler om dit brand, men uden at sætte et benchmark for at se, hvordan det sammenligner med din branche.

ved at tilføje andel af stemme i din blanding kan du se, hvor mange omtaler dit brand kører, og hvordan det sammenligner med dine konkurrenter.

for eksempel kan du få en omtale på en populær blog, hvilket giver dig en høj tjent medieværdi. Men hvis dine konkurrenter havde samme held på samme tid, men med 3 gange så mange stykker, kunne din besked være mindre værdifuld, end du opfatter. SOV hjælper dig med at benchmarke disse niveauer.

og igen kan andel af stemme direkte knyttes til markedsandel, som pr. Det betyder, at det er en mere moden måling, der viser den sande virkning af din markedsføring.

optjent medieværdi andel af stemme

du skal vurdere, hvordan dine konkurrenter klarer sig for at afgøre, om din EMV tilføjer værdi til din virksomhed. Eller bare at fare vild.

og der er mere…

når det kommer til optjent medieværdi, er det op til dig, om du skal måle det eller ej. Der er et tidspunkt og et sted, hvor det viser sin værdi, men der er bedre målinger derude, der kan bruges til at måle dine resultater.

og demonstrere virkningen af din indsats for din C-suite.

uanset om du vil forbedre din optjente Medieværdi, annonceringsværdi-ligevægt eller Net Promoter-Score, har vi undersøgt de mest værdifulde målinger, du kan måle. Med input fra globale analyseeksperter & PR-fagfolk, der hjælper dig med at få mest muligt ud af din overvågningsindsats. Sørg for at hente det nu.

 optjent medieværdi metrics CTA

Dan
Dan
Content Marketing Officer

Dan er et aktivt medlem af content team. Han kan lide gode metaforer og dårlige ordspil.

han elsker at prøve nye ting, som skiløb, dykning, scenemakeup og ballroom dancing. Han optrådte engang på et TV dating At vise, som stadig hjemsøger ham den dag i dag.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.